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> Consultoria em CTV, Streaming, TV 3.0 e Monetização


## Posts

- [Ambiente de decisão: entretenimento não é marketing, é conversão](https://madmix.tv.br/blog/ambiente-decisao-entretenimento-conversao/): The cost of media has risen. ROI has compressed. Most brands are still doing the same thing: buying attention.
- [SXSW 2026: o mercado fala de narrativa. Quem ganha constrói sistema](https://madmix.tv.br/blog/sxsw-2026-narrativa-infraestrutura-ctv/): SXSW 2026 was dominated by conversations about fandom, creators, emotional connection, and cultural participation.
- [Por que a Infraestrutura de TV é o novo motor da economia](https://madmix.tv.br/blog/infraestrutura-de-tv-economia-atencao/): Television has stopped being a reach medium and become business infrastructure.
- [Monetização FAST: como equilibrar conteúdo, receita e Shoppable TV sem perder a audiência](https://madmix.tv.br/blog/monetizacao-fast-canais-fast-brasil-shoppable-tv/): There is no single FAST monetization model.
- [Shoppable TV: o que uma plataforma de mídia precisa ter em 2026](https://madmix.tv.br/blog/shoppable-tv-plataforma-midia-2026/): O mercado de mídia passou a última década discutindo formatos. Em primeiro lugar, veio o streaming. Depois, o FAST.
- [Os quatro pilares de CTV: o que separa quem cresce de quem apenas está presente](https://madmix.tv.br/blog/pilares-ctv-conteudo-distribuicao-marketing-monetizacao/): Estar em CTV não é o mesmo que operar em CTV.
- [Sports Streaming por que o esporte ao vivo está redesenhando a distribuição no streaming global](https://madmix.tv.br/blog/sports-streaming-distribuicao-ctv/): Trabalho com distribuição de conteúdo há mais de 16 anos.
- [Retail Media CTV já está dentro da sua casa. Só que você não notou](https://madmix.tv.br/blog/retail-media-tv-conectada-casa-consumidor/): Estava assistindo a um filme na Amazon Prime Video quando apareceu um anúncio da Pantene.
- [TV 3.0 versus CTV: onde a TV encontra o ecossistema conectado](https://madmix.tv.br/blog/tv-3-0-dtv-mais-ctv-ecossistema-negocio/): Durante décadas, a TV aberta e a CTV operaram em mundos separados. Uma transmitia para todos, ao mesmo tempo, sem saber quem estava do outro lado.
- [TV Conectada: Entre a régua e o controle remoto,   escapa à lógica de Consumo](https://madmix.tv.br/blog/tv-conectada-midia-tradicional-comportamento-consumidor/): Existe uma obsessão histórica do mercado de mídia por controle. Planejamento, frequência, cobertura, funil, jornada. Tudo organizado como uma régua. Linear.
- [TV Conectada: de 2011 à receita real com T-Commerce](https://madmix.tv.br/blog/tv-conectada-tcommerce/): Em 2011, a TV Conectada mal começava no Brasil. Naquela época, desenvolvemos o primeiro filme interativo para Smart TV da LG. A tecnologia entregava.
- [Retail Media CTV Brasil: a atenção vale mais que o PDV](https://madmix.tv.br/blog/retail-media-ctv/): O mercado fala muito sobre Retail Media CTV Brasil como algo novo. Na prática, porém, Retail Media sempre existiu.
- [Canais FAST: por que o Brasil é a maior oportunidade agora](https://madmix.tv.br/blog/canais-fast-oportunidade-brasil-streaming/): Canais FAST no Brasil: o país será o 2º maior mercado do mundo até 2029. Entenda por que a janela está aberta e o que emissoras precisam fazer agora.
- [T-Commerce não é e-commerce na TV. Entenda como funciona e por que o mercado está lendo isso de forma errada.](https://madmix.tv.br/blog/t-commerce-tv-conectada-nova-interface-consumo/): Durante muito tempo, a televisão foi tratada como mídia. Ou seja, uma tela de impacto, alcance e frequência.
- [Estratégia de commerce media: telas e jornada conectadas](https://madmix.tv.br/blog/estrategia-commerce-media/): Consumers do not divide their lives into media channels, but companies still plan brand, performance, e-commerce, connected TV, retail media and in-store screens separately.
- [Experiência transmídia: o conteúdo mobiliza o público](https://madmix.tv.br/blog/experiencia-transmidia/): Who mobilizes audiences is the content, not the screen.
- [O que assistir na TV com IA: menos busca, mais programação](https://madmix.tv.br/blog/assistir-tv-ia/): Gracenote's 2025 State of Play report, based on 3,000 consumers in six countries including Brazil, found that viewers spend 14 minutes on average searching for something to watch, and 49% say they would cancel a service over it.
- [Shoppable TV: a Hora Certa da Compra no Entretenimento](https://madmix.tv.br/blog/shoppable-tv-entretenimento/): Shoppable TV lets viewers access products and start a purchase from the screen. Its success depends on timing and context, not only on the clock.
- [Operação de mídia: por que colocar Ads no nome não basta](https://madmix.tv.br/blog/operacao-de-midia/): Every platform now wants its own "Ads" business, but selling ad space is not the same as running a media operation.
- [Streaming ao vivo: a TV muda de plataforma e os negócios](https://madmix.tv.br/blog/streaming-ao-vivo/): Live streaming is taking over one of television's oldest strengths: bringing people together at the same moment.
- [Commerce media CTV: esperar a TV 3.0 pode custar caro](https://madmix.tv.br/blog/commerce-media-ctv/): Brazil's TV 3.0, officially called DTV+, is moving ahead in gradual phases that the government expects to last 10 to 15 years.
- [Commerce Media no Brasil: a Nova Corrida do Varejo](https://madmix.tv.br/blog/commerce-media-no-brasil/): Netflix, Walmart and Amazon are racing to connect streaming audiences, retail data and purchase behavior into a single system called commerce media.
- [Investimento publicitário TV internet: o empate que engana](https://madmix.tv.br/blog/investimento-publicitario-tv-internet/): In the first half of 2026, the internet captured 40.7% of the advertising budget tracked by Cenp-Meios in Brazil, while television, including open and pay TV, reached 40.6%.
- [Plataforma Própria de Streaming: a Chave da Autonomia em CTV](https://madmix.tv.br/blog/plataforma-propria-streaming/): Brands that rely only on third-party platforms rent audience instead of owning it.
- [Convergência entre TV e Digital: a Nova Lógica da Publicidade](https://madmix.tv.br/blog/convergencia-tv-digital/): A pilot study by Coca-Cola Brazil, run with WPP Open X and IBOPE during the 2026 World Cup, cross referenced open TV, YouTube, Meta and TikTok audiences to measure unique reach instead of raw impressions.
- [O Risco de Sumir da Consciência do Consumidor](https://madmix.tv.br/blog/o-risco-de-sumir-da-consciencia-do-consumidor/): A 30-year study by Troiano, tracking more than 100,000 interviews across 1,543 brands since 1996, shows that consumer unawareness of brands has jumped from 5.2% to 38.2%, while deep brand loyalty collapsed from 8.3% to 2.1%.
- [IA, o Futuro da TV e a Nova Engenharia Social](https://madmix.tv.br/blog/ia-futuro-da-tv-engenharia-social/): Connected TV is evolving from a content platform into an infrastructure that reads behavior, predicts intent, and shapes decisions inside the home.
- [A TikTokização Aponta o Futuro da TV Conectada](https://madmix.tv.br/blog/futuro-da-tv-conectada/): TikTok rebuilt content discovery around attention, intent and conversion instead of channels and subscriptions.
- [Data Clean Rooms: a Base Segura do Retail Media em CTV](https://madmix.tv.br/blog/data-clean-rooms-tv-conectada/): Retail media is booming in Brazil, but most of that budget still lives on retailer websites and apps.
- [Mensuração de Retail Media: o Gargalo do Setor](https://madmix.tv.br/blog/mensuracao-retail-media/): Brazilian retail media grew 37 percent in 2025, reaching R$4.8 billion, according to IAB Brasil. Measurement, however, did not grow at the same pace.
- [Tela Inicial da Smart TV: a Nova Disputa da TV Conectada](https://madmix.tv.br/blog/tela-inicial-smart-tv/): For decades, TV power belonged to whoever made the best content. That logic no longer explains how people discover video today.
- [A próxima guerra da publicidade não será pelo intervalo comercial](https://madmix.tv.br/blog/product-placement-dinamico-ctv/): The advertising industry is shifting from buying the right to interrupt a viewer to buying the right to integrate directly into a scene.
- [Transformação Digital na TV: Estar Digital ou Ser Digital?](https://madmix.tv.br/blog/transformacao-digital-na-tv/): English summary Digital Transformation in TV: Being Digital vs.
- [Amazon Walmart CTV: a batalha que vai definir o varejo](https://madmix.tv.br/blog/amazon-walmart-ctv/): Amazon and Walmart have competed for US retail leadership for years. Now that rivalry has a new stage: connected TV, or CTV.
- [TV é TV: Por Que a Fragmentação de Plataformas Não Cola](https://madmix.tv.br/blog/fragmentacao-de-plataformas/): Guy Edri, CEO of V, the smart TV operating system formerly known as VIDAA, argues that separating "CTV" from "TV" no longer makes sense.
- [Modelo de Receita em FAST Channels: Quem Fica com o Dinheiro](https://madmix.tv.br/blog/modelo-de-receita-fast-channels/): Brazil is set to become one of the largest FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) markets in the world by 2029, according to Omdia.
- [Shoppable TV Brasil: a Nova Corrida Bilionária da CTV](https://madmix.tv.br/blog/shoppable-tv-brasil/): Three billion-dollar moves just redefined what television is worth.
- [Fragmentação de Audiência Aponta Para Infraestrutura](https://madmix.tv.br/blog/fragmentacao-audiencia-tv-conectada/): The 2026 FIFA World Cup split broadcast rights across Globo, SBT and CazéTV for the first time, and the audience numbers prove it.
- [Infraestrutura de Mídia Conectada é a Nova Vantagem](https://madmix.tv.br/blog/infraestrutura-midia-conectada/): The European Commission cleared Paramount Skydance's acquisition of Warner Bros.
- [Publicidade Interativa na TV 3.0: a Lição da TV 3D](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-interativa-tv-3-0/): TV 3.0 launched commercially in Brazil in June, with few external converters, no embedded TV sets this year, and almost no visibility during the World Cup.
- [Convergência de Telas: o Futuro da TV Conectada no Brasil](https://madmix.tv.br/blog/convergencia-de-telas/): For over a decade, the market debated which technology would kill the other.
- [Inteligência Artificial na TV: o Motor da Mídia Conectada](https://madmix.tv.br/blog/inteligencia-artificial-na-tv/): Artificial intelligence is becoming the operating brain of television, connecting broadcast, streaming, retail media and DOOH into a single learning ecosystem.
- [Retail Media e TV Conectada: a Nova Fronteira de Vendas](https://madmix.tv.br/blog/retail-media-tv-conectada/): Retail media is no longer confined to marketplaces.
- [Creators TV: a Nova Fronteira da Creator Economy no Streaming](https://madmix.tv.br/blog/creators-tv-creator-economy/): A new movement called Creators TV is emerging inside Connected TV (CTV). Creators are no longer just influencers posting on social feeds.
- [Publicidade em CTV no Brasil: a virada já começou](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-em-ctv-no-brasil/): Inspired by analyst Michael Beach's recent breakdown of the US ad market, this article replicates the same lens for Brazil using real, sourced data.
- [Neurociência em CTV: Por Que a Interatividade Vende Mais](https://madmix.tv.br/blog/neurociencia-em-ctv/): Connected TV is rewriting the rules of attention.
- [Matrix e a TV Conectada: Tecnologia Proprietária Muda Tudo](https://madmix.tv.br/blog/tecnologia-proprietaria-tv-conectada/): Broadcasters often mistake social media presence for digital transformation.
- [Data Clean Rooms CTV: a saída para a TV sem cookies](https://madmix.tv.br/blog/data-clean-rooms-ctv/): Connected TV is a cookieless environment by design, which makes cross platform measurement one of the hardest problems in the ecosystem.
- [Digitalização da TV: o que os dados da Cenp revelam](https://madmix.tv.br/blog/digitalizacao-da-tv/): For the first time, internet advertising surpassed broadcast TV spending in Brazil.
- [Smart TV como Infraestrutura de Distribuição no CTV](https://madmix.tv.br/blog/smart-tv-infraestrutura-distribuicao/): Brazil's elimination from the World Cup was not the most important data point of the tournament.
- [Commerce Media: Big Data, CTV e Shoppable TV Convergem](https://madmix.tv.br/blog/commerce-media-ctv-big-data-shoppable-tv/): For years, Big Data was treated as an analytics asset, useful mostly for understanding the past.
- [Vendas B2B na América Latina: Por Que o Modelo Global Falha](https://madmix.tv.br/blog/vendas-b2b-america-latina/): Global companies often struggle in Latin America not because their sales teams are weak, but because they apply a playbook built for a different market.
- [A TV 3.0 e a Convergência de Mídia Digital](https://madmix.tv.br/blog/tv-3-0-convergencia-midia-digital/): English summary TV 3.0 Is Not the Destination.
- [Retail Media e CTV no Brasil: o que muda em 2026](https://madmix.tv.br/blog/retail-media-ctv-brasil/): Brazil leads global retail media growth for the third consecutive year.
- [Publicidade OOH interativa: o que o Grand Prix do Pacaembu ensina](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-ooh-interativa/): At Cannes Lions 2026, a Brazilian idea won the Outdoor Grand Prix by turning a football pitch into a 104-meter scannable barcode.
- [Audiência esportiva e streaming: o que os dados reais dizem](https://madmix.tv.br/blog/audiencia-esportiva-streaming/): The 2026 World Cup sparked a fierce debate about sports audience measurement and streaming.
- [YouTube, o Grande Vencedor da Copa: a Guerra Invisível](https://madmix.tv.br/blog/youtube-grande-vencedor-copa-2026/): Everyone is celebrating CazéTV's record breaking numbers during the 2026 World Cup, but the real story is somewhere else. CazéTV is the content.
- [Cannes Lions 2026: O Futuro da Mídia é a Convergência](https://madmix.tv.br/blog/cannes-2026-futuro-converge/): Cannes Lions 2026 made one thing clear: the lines between television, retail, digital advertising and commerce are disappearing.
- [Fox e Roku: quem controla a TV conectada vence o jogo](https://madmix.tv.br/blog/fox-roku-tv-conectada/): Fox Corporation announced on June 15, 2026, the acquisition of Roku for approximately US$ 22 billion. Most analysts framed it as a streaming consolidation move.
- [Visão Holística nos Negócios: além do sistêmico](https://madmix.tv.br/blog/visao-holistica-negocios/): As companies grow, they naturally divide work into specialized areas.
- [O maior risco não é a IA, é o modelo mental de 2019](https://madmix.tv.br/blog/adaptacao-organizacional-era-digital/): English summary The Biggest Risk Is Not AI. It Is Still Thinking Like 2019.
- [Publicidade regional no Nordeste: o novo mapa do Brasil](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-regional-no-nordeste/): A publicidade regional no Nordeste já é a 2ª maior do Brasil. Entenda o que isso significa para marcas, agências e para o futuro do investimento em mídia.
- [Tela Inicial Roku: Estratégia de CTV e Monetização](https://madmix.tv.br/blog/tela-inicial-roku-ctv-monetizacao/): Roku is rolling out its most significant home screen redesign in years, shifting from an app-grid model to an AI-driven content discovery experience.
- [TV Conectada: brand lift e performance na CTV](https://madmix.tv.br/blog/ctv-brand-lift-performance/): Connected TV is no longer just a branding channel. In Brazil, over 64% of internet users now consume content on CTV, according to Comscore.
- [TV como infraestrutura transacional: além da mídia](https://madmix.tv.br/blog/tv-infraestrutura-transacional/): Most of the market still looks at CTV as a media channel. But the real transformation happening right now goes far deeper.
- [Provedores regionais e CTV: o novo caminho do streaming](https://madmix.tv.br/blog/provedores-regionais-ctv-streaming/): Provedores regionais de streaming percebem que construir CTV sozinho é caro demais. Veja por que a parceria é o caminho certo para crescer.
- [Liderança Adaptativa na Era da Complexidade Digital](https://madmix.tv.br/blog/lideranca-adaptativa-complexidade-digital/): For decades, business culture equated competence with control. KPIs, dashboards, and quarterly targets gave leaders a sense of mastery over reality.
- [Eficiência de Mídia CTV: onde vai o seu dinheiro?](https://madmix.tv.br/blog/eficiencia-midia-ctv-intermediarios/): English summary CTV Media Efficiency: Where Does Your Budget Actually Go?
- [Microdrama Vertical Brasil: a nova fronteira do streaming](https://madmix.tv.br/blog/microdrama-vertical-brasil/): Short-form vertical drama is reshaping global streaming consumption, and Latin America is no exception.
- [Publicidade na TV Conectada: o futuro no Brasil](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-tv-conectada-brasil/): The next era of television advertising will not be built on reach alone. It will be built on trust and verified audiences.
- [Conversor DTV+: por que o hardware define o ritmo da TV 3.0](https://madmix.tv.br/blog/conversor-dtv-plus-hardware-tv-aberta/): Brazil's new broadcast standard, DTV+ (based on ATSC 3.0), is set to launch commercially in major cities in 2026, timed to coincide with the FIFA World Cup.
- [Meta e a publicidade em CTV orientada a resultados](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-ctv-orientada-resultados/): A Meta quer levar sua tecnologia de segmentação ao streaming. Entenda como a publicidade em CTV orientada a resultados pode mudar o mercado.
- [FAST como infraestrutura de venda em CTV](https://madmix.tv.br/blog/fast-infraestrutura-venda-ctv/): The Brazilian FAST channel market is trapped in the wrong mental model. Most discussions focus on channel count, audience leadership, and distribution reach.
- [Mensuração convergente: a TV além da audiência](https://madmix.tv.br/blog/mensuracao-convergente-tv/): Brazil still measures TV as a single medium.
- [Negociação de Direitos de Transmissão Futebol: Brasil Ganha Menos](https://madmix.tv.br/blog/negociacao-direitos-transmissao-futebol/): Brazil negotiates football broadcast rights through two fragmented rival coalitions (Libra, the Liga do Futebol Brasileiro, and Liga Forte Uniao), reducing collective bargaining power.
- [Como Eliminar Pirataria de Streaming: A Lição do Spotify](https://madmix.tv.br/blog/como-eliminar-pirataria-streaming/): Brazil has between 4 and 8 million IPTV piracy users, generating losses of R$1.5 to 2 billion per year in the legal market.
- [Tecnologia como Infraestrutura: O Que o Brasil Ainda Não Entendeu](https://madmix.tv.br/blog/tecnologia-como-infraestrutura/): English summary The World Has Figured It Out: Technology Is Not a Tool. It Is Infrastructure.
- [Diferenciação em Streaming: Por Que Tantas Plataformas São Iguais?](https://madmix.tv.br/blog/diferenciacao-em-streaming/): The streaming market has never had so many platforms, so much technology, and so many white-label solutions.
- [Retail Media com IA: da mídia à venda](https://madmix.tv.br/blog/retail-media-inteligencia-artificial/): Retail media is no longer just about visibility - it is about closing the gap between the ad and the purchase.
- [Campanha CTV: o que sua agência não te conta](https://madmix.tv.br/blog/campanha-ctv-o-que-sua-agencia-nao-te-conta/): Many brands believe they are running CTV campaigns, but the reality is quite different.
- [Inserção Dinâmica de Anúncios na CTV: o que é DAI](https://madmix.tv.br/blog/insercao-dinamica-anuncios-ctv-dai/): A inserção dinâmica de anúncios na CTV, conhecida pelo termo em inglês DAI (Dynamic Ad Insertion), está redefinindo como canais de streaming monetizam seu conteúdo.
- [Mídia e Dados: Uma Orquestra Sem Maestro](https://madmix.tv.br/blog/midia-dados-orquestra-sem-maestro/): Marketing is not complex. It is uncoordinated. The market has no shortage of media, data or technology. It has an excess of all three operating without command.
- [TV OS independentes: a revolução que vem de fora para o Brasil](https://madmix.tv.br/blog/tv-os-independentes-brasil-latam/): According to Omdia's latest TV Design and Features Tracker, independent TV OS platforms that did not exist in 2022 are forecast to capture 30% of the European market by 2030, up from 21% in 2025.
- [Transmissão esportiva em CTV: a Copa que muda o jogo](https://madmix.tv.br/blog/transmissao-esportiva-ctv-copa-do-mundo/): The 2026 FIFA World Cup has broken the mold of sports broadcasting in Brazil.
- [Shoppable TV na Copa 2026: live streaming como retail media](https://madmix.tv.br/blog/cazetv-live-streaming-shoppable-tv-copa-2026/): The 2026 World Cup is not about broadcasting. It is about who can turn audience into revenue inside the TV screen.
- [Brasil Streaming 2026: o que o mercado vai debater em maio](https://madmix.tv.br/blog/brasil-streaming-2026-evento-streaming/): O Brasil Streaming 2026 acontece no dia 5 de maio no WTC Events Center, em São Paulo.
- [Brand Lift em CTV: a TV conectada prova seu valor](https://madmix.tv.br/blog/brand-lift-ctv/): A recent TikTok campaign on Samsung TV Plus recorded an 11.6-point increase in brand consideration and a 6.5-point gain in message association, both above Kantar benchmarks.
- [5G Broadcast e a monetização das operadoras: o mapa completo](https://madmix.tv.br/blog/5g-broadcast-monetizacao-operadoras/): Brazil is positioning itself as a global leader in 5G Broadcast, a technology that delivers free-to-air TV signals to mobile phones without consuming data.
- [TV Aberta e Convergência da Mídia: O Sinal que Poucos Viram](https://madmix.tv.br/blog/convergencia-midia-tv-aberta/): Twenty years ago, Editora Abril dominated Brazilian print media. Major global brands, including big tech companies, advertised on its pages.
- [A TV não vende. A TV ativa, influencia e converte](https://madmix.tv.br/blog/tv-nao-vende-ativa-converte/): English summary TV Doesn’t Sell.
- [Do satélite à TV conectada: a convergência que vira infraestrutura](https://madmix.tv.br/blog/satelite-tv-conectada-convergencia/): For decades, television was built on distribution layers: satellite for reach, cable for penetration, broadcast for cultural presence.
- [Cloud Gaming no Brasil: Quem Está Vencendo em 2026](https://madmix.tv.br/blog/cloud-gaming-no-brasil/): Cloud gaming in Brazil is growing, but it has not truly taken off yet. Google shut down Stadia in early 2023. Amazon Luna remains absent from Latin America.
- [TV aberta como infraestrutura digital: a lição da Abril](https://madmix.tv.br/blog/tv-aberta-infraestrutura-digital/): In the early days of commercial internet in Brazil, digital platforms bought advertising space in Editora Abril magazines to gain audience.
- [Canal FAST: como saber se seu conteúdo tem valor](https://madmix.tv.br/blog/conteudo-canal-fast/): Many companies believe that having a YouTube channel is enough to distribute their video content.
- [TV commerce ao vivo: o show como vitrine](https://madmix.tv.br/blog/tv-commerce-ao-vivo-show-vitrine/): Imagine a Justin Bieber concert streamed live on a connected TV platform.
- [Publicidade em streaming para anunciantes no Brasil: o gap que ninguém quer admitir](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-streaming-anunciantes-brasil/): The rise of ad-supported streaming (subscription plans that include advertising) has created significant new inventory in Brazil.
- [Atenção, Intenção e Conversão: o Novo Marketing e a Nova Mídia](https://madmix.tv.br/blog/atencao-intencao-conversao-novo-marketing/): For decades, marketing operated through separate silos: attention for branding, intent for engagement, and conversion for sales. That model has collapsed.
- [TV 3.0 Retail Media: a infraestrutura de consumo na TV](https://madmix.tv.br/blog/tv-3-0-retail-media-infraestrutura-consumo/): Brazil is discussing TV 3.0 from the wrong angle.
- [Publicidade em IoT: o limite que a Samsung ultrapassou](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-iot-dispositivos-conectados/): In late 2025, Samsung began displaying ads on the screens of its premium Family Hub refrigerators in the United States.
- [Formatos de anúncio em TV Conectada: o que o IAB Tech Lab padronizou e o que muda no Brasil](https://madmix.tv.br/blog/formatos-anuncio-tv-conectada-2026/): In December 2025, IAB Tech Lab released the CTV Ad Portfolio, standardizing six core ad formats for connected television: Pause, Menu, Screensaver, In-Scene, Squeezeback, and Overlay.
- [Monetização no streaming: o erro que ninguém admite](https://madmix.tv.br/blog/monetizacao-streaming/): Many streaming executives rush to generate revenue before building the foundation that makes it sustainable.
- [CTV Programática: por que mais distribuição não resolveu o problema de monetização](https://madmix.tv.br/blog/ctv-programatica-equacao-quebrada-mercado-brasil/): Over the past decade, the industry convinced studios and broadcasters that digital distribution at scale would solve their revenue problems. It didn't.
- [TV como canal de venda: o que muda quando a atenção vira dado](https://madmix.tv.br/blog/tv-canal-de-venda-shoppable-tv-conversao/): TFor decades, television was built on a simple promise: reach and frequency. It impacted large audiences repeatedly.
- [Monetização Canais FAST: Brasil rumo ao Top 3 mundial](https://madmix.tv.br/blog/monetizacao-canais-fast-brasil-top-3-mundial/): Brazil is on track to become the world's third-largest FAST channel market by 2029, with projected revenues of US$303 million.
- [Copa 2026 e CTV: a maior máquina de consumo dentro de casa](https://madmix.tv.br/blog/copa-2026-ctv-consumo-casa-consumidor/): Copa 2026 e CTV transformam a sala do consumidor no maior ambiente de atenção e decisão de compra do ano. Entenda a mudança de lógica.
- [DAI: Dynamic Ad Insertion na CTV e na TV 3.0: segmentação inteligente e os entraves da LGPD](https://madmix.tv.br/blog/dai-ctv-tv30-segmentacao-lgpd/): Dynamic Ad Insertion is already established in global CTV.
- [OS das Smart TV: quem controla a tela controla a receita](https://madmix.tv.br/blog/os-smart-tv-controle-ecossistema-ctv/): Samsung's TotalView launch in Europe, consolidating linear and streaming audience data across 70 million active TVs, makes explicit what the CTV industry has known for years: the Smart TV OS is where the real business lives, not the hardware.
- [Publicidade CTV: o argumento de mídia mudou no Brasil](https://madmix.tv.br/blog/publicidade-ctv-performance-conversao-brasil/): 64% of digital Brazilians already consume content on connected TV, averaging four hours per day.
- [Soul TV streaming: construída antes do FAST ter nome](https://madmix.tv.br/blog/soul-tv-streaming/): In 2018, Ricardo Godoy launched Soul TV, a free, ad-supported, linear streaming platform distributed globally via the internet with no cable, no antenna, no subscription fee, before the term "FAST" existed in Brazil.
- [Monetização para fabricantes de CTV: como virar o jogo?](https://madmix.tv.br/blog/monetizacao-fabricantes-ctv-receita-recorrente/): A 50" TV selling for USD310 does not cover production costs. For CTV hardware manufacturers, monetization is no longer optional, it is a survival question.
- [Convergência branding e performance: o fim de uma divisão artificial](https://madmix.tv.br/blog/convergencia-branding-performance/): The separation between brand building and performance marketing was always an operational convenience, not a reflection of how consumers actually behave.
- [TV 3.0 Brasil: a aposta certa no padrão errado?](https://madmix.tv.br/blog/tv-3-0-brasil-atsc-3-0-adocao/): Brazil chose ATSC 3.0 as the foundation for DTV+, its TV 3.0 standard, via a presidential decree signed in August 2025.
- [Jornada do consumidor CTV: a disputa que o CMO Summit 2026 deixou clara](https://madmix.tv.br/blog/jornada-consumidor-ctv/): The CMO Summit 2026 in São Paulo produced one conclusion before the first day ended: the competition is no longer for media — it is for control of the consumer journey.
- [Canais FAST no Brasil: por que ainda não decolam](https://madmix.tv.br/blog/canais-fast-no-brasil/): Os canais FAST no Brasil ainda não escalam como deveriam.

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