{"id":1066,"date":"2026-07-07T16:43:17","date_gmt":"2026-07-07T19:43:17","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=1066"},"modified":"2026-07-07T17:04:51","modified_gmt":"2026-07-07T20:04:51","slug":"digitalizacao-da-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/digitalizacao-da-tv\/","title":{"rendered":"Digitaliza\u00e7\u00e3o da TV: o que os dados da Cenp revelam"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- METADADOS YOAST (colar nos campos do plugin, n\u00e3o no corpo) --><br>\n<!--\n  T\u00cdTULO SEO: Digitaliza\u00e7\u00e3o da TV: o que os dados da Cenp revelam\n  SLUG: digitalizacao-da-tv\n  META DESCRIPTION: A internet superou a TV aberta em verba publicit\u00e1ria no Brasil. Entenda por que os dados da Cenp confirmam a digitaliza\u00e7\u00e3o da TV, n\u00e3o sua substitui\u00e7\u00e3o.\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: digitaliza\u00e7\u00e3o da TV\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE: Digitaliza\u00e7\u00e3o da TV: internet ultrapassa TV aberta em investimento publicit\u00e1rio no Brasil\n--><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- ENGLISH SUMMARY (inserir antes do H1) --><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">TV Digitization: Internet Overtakes Broadcast TV in Ad Spend in Brazil<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">For the first time, internet advertising surpassed broadcast TV spending in Brazil. Cenp data for the first quarter of 2026 shows digital media reaching 38.3 percent of total ad investment, against 31.3 percent for broadcast TV. Many will call this a revolution. In reality, it simply confirms a shift consumers made long ago. Brazilians still watch news, sports, and soap operas, but increasingly through streaming and Smart TVs. Linear content remains the same. What changed is how it reaches the screen. That is what makes Connected TV one of the most strategic assets in media today, blending broadcast reach with digital targeting, measurement, and interactivity. The real story behind the numbers is not internet versus TV. It is the construction of a new media infrastructure, where content, data, technology, and transactions finally operate inside the same ecosystem.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Digitaliza\u00e7\u00e3o da TV: o que os dados da Cenp revelam sobre o consumidor brasileiro<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pela primeira vez, a internet superou a TV aberta em investimento publicit\u00e1rio no Brasil. Os dados do Cenp, referentes ao primeiro trimestre de 2026, mostram a publicidade digital \u00e0 frente, com R$ 2,14 bilh\u00f5es contra R$ 1,75 bilh\u00e3o da TV aberta. Muita gente vai chamar isso de revolu\u00e7\u00e3o. Na verdade, esse n\u00famero apenas confirma algo que j\u00e1 estava em curso h\u00e1 tempos: a <strong>digitaliza\u00e7\u00e3o da TV<\/strong>. Afinal, o consumidor mudou de tela antes que o mercado percebesse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O marco hist\u00f3rico que os n\u00fameros da Cenp revelam<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><cite index=\"32-2\">De fato, segundo dados divulgados pelo F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio, a m\u00eddia digital movimentou R$ 2,14 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2026, alta de 24,3% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2025, o que elevou sua participa\u00e7\u00e3o para 38,3% de toda a verba publicit\u00e1ria do pa\u00eds.<\/cite> <cite index=\"32-2\">A TV aberta, por sua vez, ficou com 31,3% do mercado, equivalente a R$ 1,75 bilh\u00e3o, praticamente est\u00e1vel frente ao ano anterior.<\/cite> No total, o mercado publicit\u00e1rio movimentou R$ 5,58 bilh\u00f5es, um avan\u00e7o de 18,3% sobre 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa curva n\u00e3o surgiu do nada. Por exemplo, em 2023, a internet respondia por apenas 33,9% da verba, contra 46,3% da TV aberta. Em seguida, em 2024, a diferen\u00e7a encolheu para 36,3% a 42,4%. J\u00e1 em 2025, praticamente houve empate, com 36,5% a 37,1%. Portanto, a virada de 2026 \u00e9 resultado de uma tend\u00eancia que j\u00e1 vinha se desenhando havia tr\u00eas anos, e n\u00e3o de um salto repentino.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A verdadeira virada \u00e9 a digitaliza\u00e7\u00e3o da TV, n\u00e3o a migra\u00e7\u00e3o de verba<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A grande quebra de paradigma n\u00e3o est\u00e1 na migra\u00e7\u00e3o dos investimentos. Na verdade, est\u00e1 na mudan\u00e7a da infraestrutura da televis\u00e3o. Ainda assim, o consumidor continua assistindo a telejornais, esportes, novelas e canais ao vivo. Al\u00e9m disso, ele faz isso, cada vez mais, atrav\u00e9s do streaming e das Smart TVs, como j\u00e1 mostramos em nosso <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/cloud-gaming-no-brasil\/\">conte\u00fado sobre novas camadas de consumo em telas conectadas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A linearidade permanece. Por outro lado, o que mudou foi a forma de distribui\u00e7\u00e3o. Por isso, a discuss\u00e3o n\u00e3o deveria ser internet contra TV aberta. Assim, deveria ser sobre como a televis\u00e3o est\u00e1 se digitalizando por dentro, sem perder a ess\u00eancia que sempre teve: contar hist\u00f3rias para muita gente, ao mesmo tempo, na tela mais confi\u00e1vel da casa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TV Conectada: a infraestrutura que sustenta a digitaliza\u00e7\u00e3o da TV<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse movimento explica por que a TV Conectada, ou CTV (televis\u00e3o com acesso \u00e0 internet, capaz de entregar streaming, aplicativos e publicidade digital na tela grande), se tornou um dos ativos mais estrat\u00e9gicos da ind\u00fastria de m\u00eddia. Al\u00e9m disso, ela preserva a for\u00e7a hist\u00f3rica da TV e incorpora recursos que antes pertenciam s\u00f3 ao ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segmenta\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia artificial, publicidade din\u00e2mica e interatividade passam a operar dentro da mesma tela onde a fam\u00edlia sempre assistiu televis\u00e3o. Assim, a r\u00e9gua de mensura\u00e7\u00e3o digital chega finalmente ao meio que sempre teve o maior alcance do pa\u00eds, algo que discutimos com mais profundidade em <a href=\"https:\/\/www.madmix.tv.br\/blog\">outros conte\u00fados sobre o ecossistema de TV conectada<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos pr\u00f3ximos meses, esse movimento ganha ainda mais tra\u00e7\u00e3o. Afinal, a Copa do Mundo de 2026 chega com transmiss\u00e3o dividida entre TV aberta, TV paga e streaming, o que empurra milh\u00f5es de fam\u00edlias para o h\u00e1bito de ligar a Smart TV primeiro, antes de qualquer outra tela. Por isso, o evento funciona como um acelerador natural da digitaliza\u00e7\u00e3o da TV.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O v\u00eddeo lidera o avan\u00e7o da publicidade digital<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"693\" height=\"1024\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-693x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1073\" srcset=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-693x1024.jpeg 693w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-203x300.jpeg 203w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-768x1135.jpeg 768w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-1040x1536.jpeg 1040w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-1386x2048.jpeg 1386w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/internet-passou-tradicional-1-1-1-scaled.jpeg 1733w\" sizes=\"auto, (max-width: 693px) 100vw, 693px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><cite index=\"35-2\">Dentro da publicidade digital, os an\u00fancios em v\u00eddeo cresceram 82% no primeiro trimestre de 2026 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, o dobro do ritmo do mercado como um todo.<\/cite> Sobretudo, esse dado \u00e9 o mais relevante para quem trabalha com CTV. Na verdade, ele mostra que o avan\u00e7o da internet n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 display e redes sociais. Assim, \u00e9 v\u00eddeo, no formato que a televis\u00e3o sempre dominou.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O mercado apenas come\u00e7ou a acompanhar o consumidor<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros da Cenp mostram muito mais do que uma mudan\u00e7a na divis\u00e3o da verba publicit\u00e1ria. De fato, eles comprovam que o mercado finalmente come\u00e7ou a acompanhar o comportamento do consumidor brasileiro. Primeiro, as pessoas mudaram a forma de assistir. Depois, o investimento encontrou esse novo caminho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa sequ\u00eancia importa. Por isso, quem constr\u00f3i estrat\u00e9gia esperando o mercado se mover primeiro chega atrasado. Quem entende que o consumidor j\u00e1 est\u00e1 na TV Conectada, no canal Fast, no aplicativo de streaming, sai na frente. Consequentemente, a digitaliza\u00e7\u00e3o da TV n\u00e3o \u00e9 uma previs\u00e3o. \u00c9 um fato que j\u00e1 aconteceu dentro de milh\u00f5es de salas de estar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o: a internet n\u00e3o substitui a TV, digitaliza a TV<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A discuss\u00e3o, portanto, n\u00e3o \u00e9 internet versus TV aberta. Especificamente, o tema \u00e9 a digitaliza\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o e a constru\u00e7\u00e3o de uma nova infraestrutura de m\u00eddia, onde conte\u00fado, dados, tecnologia e transa\u00e7\u00e3o passam a fazer parte do mesmo ecossistema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O consumidor mudou primeiro. Depois, o mercado apenas come\u00e7ou a acompanh\u00e1-lo. A internet n\u00e3o est\u00e1 substituindo a TV. Est\u00e1 digitalizando a TV. Por isso, se a sua opera\u00e7\u00e3o ainda trata streaming e TV aberta como mundos separados, talvez seja hora de conversar com quem j\u00e1 est\u00e1 construindo essa converg\u00eancia todos os dias na MADMIX.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary TV Digitization: Internet Overtakes Broadcast TV in Ad Spend in Brazil &#9660; For the first time, internet advertising surpassed broadcast TV spending in Brazil. 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