{"id":1111,"date":"2026-07-16T10:10:00","date_gmt":"2026-07-16T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=1111"},"modified":"2026-07-16T19:43:48","modified_gmt":"2026-07-16T22:43:48","slug":"retail-media-tv-conectada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/retail-media-tv-conectada\/","title":{"rendered":"Retail Media e TV Conectada: a Nova Fronteira de Vendas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- METADADOS YOAST (colar nos campos do plugin, n\u00e3o no corpo) --><br>\n<!--\n  T\u00cdTULO SEO: Retail Media e TV Conectada: a Nova Fronteira de Vendas\n  SLUG: retail-media-tv-conectada\n  META DESCRIPTION: Veja como o retail media e a TV conectada se unem para criar uma nova infraestrutura de dados, conte\u00fado e vendas no Brasil.\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: retail media e TV conectada\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE: Consumidor assistindo TV conectada com oferta de retail media na tela\n--><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- ENGLISH SUMMARY (inserir antes do H1) --><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">Retail Media Meets Connected TV: the Next Frontier from Attention to Conversion<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">Retail media is no longer confined to marketplaces. Global spend should reach 273 billion dollars by 2028, and Brazil is set to lead worldwide growth for a third straight year, expanding 38.4 percent in 2026 alone. At the same time, Connected TV already reaches 64 percent of Brazil&#8217;s digital population, with ad investment growing 9.5 percent this year. This piece explores what happens when retail media data meets the emotional power of the living room screen. It covers proprietary data, shoppable formats, content-driven commerce, and the measurement gaps that still need to close. For retailers, broadcasters, and brands, the two channels are converging into a single business infrastructure built on audience, content, and transaction.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Retail Media e TV Conectada: a Nova Fronteira da Aten\u00e7\u00e3o \u00e0 Convers\u00e3o<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O retail media deixou de ser um espa\u00e7o reservado aos grandes marketplaces. Hoje, ele se transforma em uma nova infraestrutura de publicidade, constru\u00edda sobre dados propriet\u00e1rios e proximidade real com o momento da compra. E o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo dessa hist\u00f3ria j\u00e1 come\u00e7ou: a chegada da TV conectada a esse jogo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O tamanho da oportunidade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros n\u00e3o deixam d\u00favida sobre o tamanho da virada. Segundo estudo da Advisia OC&amp;C Strategy Consultants, o mercado global de retail media deve movimentar <strong>US$ 273 bilh\u00f5es at\u00e9 2028<\/strong>, um salto de 84% frente aos US$ 148 bilh\u00f5es de 2024 (<a href=\"https:\/\/propmark.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Propmark<\/a>). Na Am\u00e9rica Latina, o investimento avan\u00e7a de US$ 2 bilh\u00f5es para US$ 5 bilh\u00f5es no mesmo per\u00edodo, com o Brasil crescendo a um ritmo estimado de 34% ao ano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais recente ainda, dados da eMarketer refor\u00e7am essa leitura. O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media pelo terceiro ano seguido, com avan\u00e7o de <strong>38,4% em 2026<\/strong> e investimentos de US$ 1,67 bilh\u00e3o, o equivalente a cerca de R$ 8,4 bilh\u00f5es. Portanto, n\u00e3o estamos falando de uma tend\u00eancia distante. \u00c9 um movimento que j\u00e1 acontece, dentro de casa, agora.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A TV conectada entra no jogo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante anos, retail media e televis\u00e3o foram tratados como territ\u00f3rios separados. De um lado, dados e performance. Do outro, alcance e for\u00e7a emocional. A TV conectada, no entanto, come\u00e7a a apagar essa linha divis\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cen\u00e1rio brasileiro j\u00e1 mostra a escala dessa mudan\u00e7a. Segundo a Comscore, a CTV (sigla para Connected TV, ou TV com acesso \u00e0 internet) j\u00e1 alcan\u00e7a 64% da popula\u00e7\u00e3o digital do pa\u00eds, o equivalente a cerca de 84 milh\u00f5es de pessoas, ante 50% em 2022. Al\u00e9m disso, o brasileiro assiste, em m\u00e9dia, 4 horas de conte\u00fado por dia nessa tela, com pico entre 19h e a meia-noite, exatamente o hor\u00e1rio em que a decis\u00e3o de compra amadurece.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O investimento acompanha esse comportamento. A Dentsu projeta crescimento de 9,5% em publicidade CTV no Brasil em 2026, puxado pelo consumo de streaming com an\u00fancios. Quando essa tela se conecta a tecnologia de publicidade din\u00e2mica e mecanismos de com\u00e9rcio, ela deixa de ser apenas vitrine. Passa a participar da jornada inteira: aten\u00e7\u00e3o, inten\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retail media n\u00e3o \u00e9 apenas invent\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse crescimento acelerado traz um alerta importante. Criar uma opera\u00e7\u00e3o de retail media n\u00e3o significa apenas abrir espa\u00e7os publicit\u00e1rios em um site, aplicativo ou loja. O pr\u00f3prio estudo da Advisia OC&amp;C destaca que capturar valor de forma consistente depende da integra\u00e7\u00e3o entre dados, tecnologia, mensura\u00e7\u00e3o e modelo comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sem essa estrutura, a empresa amplia invent\u00e1rio e ainda assim aproveita apenas uma fra\u00e7\u00e3o do potencial real. Essa discuss\u00e3o fica ainda mais relevante quando novas telas entram no ecossistema. N\u00e3o basta instalar monitores em loja. N\u00e3o basta lan\u00e7ar um canal digital. Tamb\u00e9m n\u00e3o basta inserir an\u00fancios dentro de uma plataforma de streaming sem conectar essa pe\u00e7a ao resto da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A oportunidade nasce quando esses pontos deixam de operar isolados e passam a compartilhar dados, conte\u00fado, m\u00e9tricas e objetivos comerciais. O consumidor pode ser impactado pela marca na TV de casa, encontrar uma comunica\u00e7\u00e3o complementar no celular e concluir a compra na loja f\u00edsica. Cada contato soma para uma \u00fanica jornada, mesmo em telas diferentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da segmenta\u00e7\u00e3o \u00e0 relev\u00e2ncia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados propriet\u00e1rios s\u00e3o o principal diferencial do retail media. Diferentemente de uma segmenta\u00e7\u00e3o baseada em interesses presumidos, o varejo conhece o comportamento real de compra: o que foi adquirido, quando, com que frequ\u00eancia e em qual regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa intelig\u00eancia s\u00f3 funciona, por\u00e9m, quando usada com transpar\u00eancia e benef\u00edcio percebido. A pesquisa citada pela Propmark mostra que 74% dos consumidores que concordam ou se mostram neutros ao tema estariam abertos a compartilhar dados em troca de ofertas mais relevantes. Ou seja, a discuss\u00e3o n\u00e3o deve travar na coleta de informa\u00e7\u00e3o, mas sim na qualidade do valor entregue de volta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na TV conectada, essa relev\u00e2ncia ganha um refor\u00e7o extra: a interatividade. Pesquisa do IAB Brasil aponta que 66% dos usu\u00e1rios de CTV j\u00e1 recordam ter visto an\u00fancios com QR Code, com alta predisposi\u00e7\u00e3o a escanear. O chamado &#8220;shoppable TV&#8221; comprova, na pr\u00e1tica, que a tela grande pode encurtar a dist\u00e2ncia entre aten\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Um novo ecossistema em constru\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A integra\u00e7\u00e3o entre retail media e TV conectada abre espa\u00e7o para varejistas, emissoras, plataformas de streaming, shoppings, concession\u00e1rias, supermercados e farm\u00e1cias. Uma emissora regional, por exemplo, pode usar audi\u00eancia e produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria para construir canais de m\u00eddia conectados a anunciantes locais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma rede de concession\u00e1rias pode combinar campanha audiovisual, gera\u00e7\u00e3o de leads e acompanhamento por CRM. Um shopping center pode integrar conte\u00fado, promo\u00e7\u00e3o e dados de relacionamento. Nesse cen\u00e1rio, CTV, retail media, CRM e t-commerce deixam de ser projetos separados e se tornam parte de uma mesma arquitetura de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe ainda um trunfo que diferencia a televis\u00e3o da maior parte dos ambientes tradicionais de retail media: o conte\u00fado. A TV n\u00e3o precisa interromper a experi\u00eancia para vender. Ela pode inserir produtos dentro de programas, entrevistas e transmiss\u00f5es ao vivo, e o com\u00e9rcio passa a fazer parte da narrativa, n\u00e3o apenas do intervalo comercial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mensura\u00e7\u00e3o ser\u00e1 decisiva<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre os desafios do setor est\u00e3o a falta de padroniza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e o risco de excesso de publicidade prejudicar a experi\u00eancia do consumidor. An\u00e1lises recentes do mercado de retail media refor\u00e7am que 2026 \u00e9 o ano em que a prova de incrementalidade vira crit\u00e9rio central de investimento: n\u00e3o basta atribuir venda ao canal, \u00e9 preciso provar o quanto aquela exposi\u00e7\u00e3o gerou de crescimento adicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse desafio cresce quando a estrat\u00e9gia envolve televis\u00e3o, mobile, digital e ponto f\u00edsico ao mesmo tempo. Por isso, alcance incremental, aten\u00e7\u00e3o, intera\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de leads e atribui\u00e7\u00e3o precisar\u00e3o compor a mesma r\u00e9gua de an\u00e1lise. O desafio n\u00e3o ser\u00e1 medir cada tela isoladamente, mas sim compreender o papel de cada uma dentro da jornada completa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o: da m\u00eddia para a infraestrutura de neg\u00f3cio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O retail media brasileiro j\u00e1 superou a fase de experimenta\u00e7\u00e3o e busca agora escala e rentabilidade. Ao mesmo tempo, a TV conectada avan\u00e7a como ambiente de distribui\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o e interatividade. Juntos, esses dois movimentos constroem algo maior do que uma evolu\u00e7\u00e3o do an\u00fancio de TV: uma infraestrutura capaz de integrar audi\u00eancia, conte\u00fado, intelig\u00eancia e transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na MADMIX, ajudamos operadoras, fabricantes e publishers a transformar essa converg\u00eancia em posi\u00e7\u00e3o de mercado e receita real. Se a sua empresa quer sair na frente nessa nova fronteira entre retail media e TV conectada, <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\">fale com a gente<\/a>. Para aprofundar o tema de monetiza\u00e7\u00e3o multiplataforma, veja tamb\u00e9m nosso conte\u00fado sobre <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/cloud-gaming-no-brasil\/\">cloud gaming e o futuro das telas conectadas no Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h2>Fontes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/propmark.com.br\/mercado\/retail-media-deve-movimentar-us-273-bilhoes-ate-2028-e-brasil-lidera-crescimento-na-america-latina-aponta-estudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Propmark: mercado global de retail media at\u00e9 2028<\/a><\/li>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- TAGS WORDPRESS --><br>\n<!--\nTAGS PRINCIPAIS: Retail Media, CTV, TV Conectada, Streaming, Publicidade Digital\nTAGS SECUND\u00c1RIAS: Shoppable TV, T-commerce, M\u00eddia Program\u00e1tica, Dados Propriet\u00e1rios\nTAGS DE CONTEXTO\/DADOS: Comscore, eMarketer, IAB Brasil, Propmark, Advisia OC&C\nCOMBINA\u00c7\u00c3O IDEAL (6-8 tags): Retail Media, CTV, TV Conectada, Shoppable TV, Publicidade Digital, Dados Propriet\u00e1rios, IAB Brasil, Comscore\n--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary Retail Media Meets Connected TV: the Next Frontier from Attention to Conversion &#9660; Retail media is no longer confined to marketplaces. 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