{"id":1211,"date":"2026-07-31T10:10:00","date_gmt":"2026-07-31T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=1211"},"modified":"2026-07-24T09:12:04","modified_gmt":"2026-07-24T12:12:04","slug":"fragmentacao-de-plataformas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/fragmentacao-de-plataformas\/","title":{"rendered":"TV \u00e9 TV: Por Que a Fragmenta\u00e7\u00e3o de Plataformas N\u00e3o Cola"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- METADADOS YOAST (colar nos campos do plugin, n\u00e3o no corpo) --><br>\n<!--\n  T\u00cdTULO SEO: TV \u00e9 TV: Por Que a Fragmenta\u00e7\u00e3o de Plataformas N\u00e3o Cola\n  SLUG: fragmentacao-de-plataformas\n  META DESCRIPTION: A fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas de streaming preocupa o mercado, mas a tela mais importante da casa continua sendo a mesma. Veja os dados.\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE: Controle remoto apontado para smart TV com \u00edcones de v\u00e1rias plataformas de streaming sobrepostos\n--><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><p><!-- ENGLISH SUMMARY (inserir antes do H1) --><\/p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">TV Is TV: Why Platform Fragmentation No Longer Makes Sense<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">Guy Edri, CEO of V, the smart TV operating system formerly known as VIDAA, argues that separating &#8220;CTV&#8221; from &#8220;TV&#8221; no longer makes sense. The screen that plays a Champions League match is the same one that plays a Netflix series, so the label matters less than the experience. Brazilian data supports the point. We Are Social and Meltwater found that 74.7 percent of connected Brazilians own a smart TV, more than any device except the smartphone, and Kantar reports that YouTube is now watched more on connected TVs than on mobile. Comscore also found that Brazilian households juggle close to nine streaming platforms on average. For media and technology executives, the lesson is clear: fragmentation lives in the business model, not in the living room. The household still gathers around one screen, whatever app happens to open first.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><p><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">TV \u00e9 TV: Por Que a Fragmenta\u00e7\u00e3o de Plataformas N\u00e3o Cola<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe uma frase que incomoda executivos de m\u00eddia. Guy Edri, CEO da V, a operadora de sistema operacional de smart TV antes chamada de VIDAA, resume assim: TV \u00e9 TV. Para ele, a fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas que tanto preocupa o setor n\u00e3o muda o comportamento de quem assiste. N\u00e3o importa qual aplicativo entrega o conte\u00fado. A tela continua sendo a mesma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa provoca\u00e7\u00e3o nasceu de uma pergunta simples. Por que o mercado insiste em separar &#8220;CTV&#8221; de &#8220;TV&#8221; quando o espectador nem percebe essa fronteira? Ali\u00e1s, essa \u00e9 exatamente a quest\u00e3o que motivou este artigo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O Argumento Por Tr\u00e1s da Frase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em entrevista \u00e0 TVREV, publica\u00e7\u00e3o especializada em televis\u00e3o conectada, Edri comparou a situa\u00e7\u00e3o com a internet dos anos 1990. Naquela \u00e9poca, ter um site era uma novidade que merecia destaque. Hoje, ningu\u00e9m menciona isso, porque virou padr\u00e3o. Edri defende que a mesma coisa acontece com a chamada CTV, ou TV conectada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo ele, se algu\u00e9m quer assistir a um jogo da Champions League, a melhor tela ainda \u00e9 a TV. Se quer ver um conte\u00fado de hor\u00e1rio nobre em casa, a resposta tamb\u00e9m \u00e9 a TV, n\u00e3o o celular. Portanto, a tecnologia de ingest\u00e3o do conte\u00fado virou um detalhe t\u00e9cnico, n\u00e3o uma categoria de produto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O executivo tamb\u00e9m apontou um efeito colateral inc\u00f4modo para as emissoras tradicionais. Muitas ainda pensam em termos de aplicativo pr\u00f3prio, enquanto o usu\u00e1rio s\u00f3 quer encontrar o conte\u00fado sem precisar procurar em v\u00e1rios lugares. Por isso, ele defende que o sistema operacional da TV deveria organizar tudo, e n\u00e3o empurrar essa tarefa para o espectador.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os N\u00fameros Que Sustentam a Tese no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A teoria de Guy n\u00e3o fica s\u00f3 no discurso. Dados recentes do mercado brasileiro refor\u00e7am o argumento de que a tela f\u00edsica continua sendo o centro do consumo, apesar da multiplica\u00e7\u00e3o de plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O relat\u00f3rio Digital 2026: Brazil, produzido por We Are Social e Meltwater, traz um dado relevante. J\u00e1 74,7% dos internautas brasileiros com 16 anos ou mais possuem uma smart TV. Esse n\u00famero supera a m\u00e9dia global de 49,3% e coloca o aparelho atr\u00e1s apenas do smartphone em presen\u00e7a digital no pa\u00eds. Al\u00e9m disso, dados da Kantar citados no mesmo levantamento chamam aten\u00e7\u00e3o. O YouTube, um servi\u00e7o nativo do universo mobile, j\u00e1 \u00e9 mais assistido pela TV conectada do que pelo celular no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto isso, o levantamento de CTV da Comscore aponta que cada domic\u00edlio brasileiro administra, em m\u00e9dia, 8,9 plataformas de streaming por m\u00eas. S\u00e3o 4,6 pagas e 4,4 gratuitas. Ou seja, a fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas \u00e9 real e cresce. No entanto, ela acontece dentro do mesmo aparelho, na mesma sala, no mesmo hor\u00e1rio nobre entre 19h e meia-noite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A Fragmenta\u00e7\u00e3o de Plataformas \u00e9 do Modelo de Neg\u00f3cio, N\u00e3o da Sala de Estar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui est\u00e1 o ponto que mais interessa para quem trabalha com m\u00eddia, tecnologia e monetiza\u00e7\u00e3o. A fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas incomoda o setor, mas nasce da forma como o mercado se organiza em marcas, assinaturas e interfaces separadas. N\u00e3o \u00e9 um problema do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O usu\u00e1rio n\u00e3o pensa em termos de SVOD, sigla para assinatura de v\u00eddeo sob demanda, nem de AVOD, o modelo gratuito sustentado por publicidade. Ele pensa em encontrar o que quer assistir com o menor esfor\u00e7o poss\u00edvel. Quando isso n\u00e3o acontece, a culpa recai sobre a interface, n\u00e3o sobre o conceito de streaming.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse \u00e9 justamente o motivo pelo qual sistemas operacionais como o da V, al\u00e9m de LG, Samsung e Roku, disputam espa\u00e7o na tela inicial da TV. Quem controla essa porta de entrada controla a jornada do espectador, independentemente de qual aplicativo ele abra em seguida. Consequentemente, a briga real n\u00e3o \u00e9 entre &#8220;TV&#8221; e &#8220;CTV&#8221;, mas entre quem organiza a experi\u00eancia e quem s\u00f3 entrega um app a mais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O Que Isso Significa Para Quem Vende M\u00eddia e Tecnologia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para operadoras, fabricantes e publishers, a li\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica \u00e9 direta. Investir energia em defender a pr\u00f3pria categoria, seja linear, FAST (sigla para canais gratuitos financiados por publicidade) ou SVOD, tem retorno cada vez menor. Por outro lado, investir em estar bem posicionado na tela principal, com boa descoberta de conte\u00fado, tende a gerar resultado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso explica tamb\u00e9m por que a publicidade na home screen virou prioridade entre plataformas de TV conectada. Se a disputa por categoria perde relev\u00e2ncia, a disputa por aten\u00e7\u00e3o na primeira tela ganha peso. Afinal, \u00e9 ali que o espectador decide o que vai assistir antes mesmo de abrir qualquer aplicativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma Tela, V\u00e1rias Portas de Entrada<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A frase de Guy Edri incomoda porque for\u00e7a o setor a repensar suas pr\u00f3prias categorias. No entanto, os dados brasileiros d\u00e3o raz\u00e3o a ele. A sala de estar continua tendo uma tela principal. \u00c9 nela que a aten\u00e7\u00e3o se concentra, apesar da fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas e de todas as siglas que tentam dividir esse espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na MADMIX, acompanhamos de perto como fabricantes de smart TV, emissoras e plataformas de streaming disputam essa tela \u00fanica no Brasil. Se sua empresa quer entender onde investir dentro dessa disputa, <a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511\">vale conversar com a gente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer se aprofundar mais? Veja tamb\u00e9m nosso conte\u00fado sobre <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/convergencia-de-telas\/\">converg\u00eancia de telas e o futuro da TV conectada no Brasil<\/a> e sobre <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/publicidade-em-ctv-no-brasil\/\">a virada da publicidade em CTV no pa\u00eds<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- FONTES EXTERNAS --><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fontes: <a href=\"https:\/\/www.tvrev.com\/news\/vs-guy-edri-on-why-tv-is-tv-is-more-than-just-a-catchphrase\">entrevista de Guy Edri \u00e0 TVREV<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.negociossc.com.br\/blog\/por-que-2026-e-um-ano-historico-para-a-tv-digital-no-brasil\/\">relat\u00f3rio Digital 2026: Brazil (We Are Social \/ Meltwater, com dados Kantar)<\/a>; <a href=\"https:\/\/ipesi.com.br\/brasileiro-tem-em-media-nove-servicos-de-streaming\/\">levantamento de CTV Comscore\/Ipesi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary TV Is TV: Why Platform Fragmentation No Longer Makes Sense &#9660; 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