{"id":128,"date":"2026-03-26T09:19:16","date_gmt":"2026-03-26T12:19:16","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=128"},"modified":"2026-04-05T16:31:33","modified_gmt":"2026-04-05T19:31:33","slug":"ambiente-decisao-entretenimento-conversao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/","title":{"rendered":"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<details class=\"wp-block-details has-medium-font-size is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>English Summary<\/summary>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Decision Environment: Entertainment Is Not Marketing, It Is Conversion<\/h2>\n\n\n\n<p>The cost of media has risen. ROI has compressed. Most brands are still doing the same thing: buying attention. The argument here is that attention is no longer a space, it has become a decision environment where purchase choices actually happen. Marketing moved from reach to performance to context. Entertainment is no longer creative content. It is the new infrastructure of decision-making. Brands that own the environment where attention lives have a structural advantage over those that compete to interrupt it. The article explains what this means operationally for media planning, content strategy, and retail integration.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing. \u00c9 onde a convers\u00e3o acontece.<\/h2>\n\n\n\n<p>O custo de m\u00eddia subiu. O ROI apertou. E a maioria das marcas continua fazendo a mesma coisa. Comprando aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema n\u00e3o \u00e9 o pre\u00e7o da m\u00eddia. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 que voc\u00ea est\u00e1 tentando comprar algo que j\u00e1 mudou de natureza. A aten\u00e7\u00e3o deixou de ser espa\u00e7o. Portanto, virou ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante muito tempo, marketing foi sobre alcance. Depois virou sobre performance. Agora \u00e9 sobre contexto. Dessa forma, entretenimento n\u00e3o \u00e9 mais &#8220;conte\u00fado criativo&#8221;. \u00c9 o novo ambiente de decis\u00e3o onde as escolhas de compra acontecem. Isso muda tudo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que o mercado ainda discute enquanto o jogo muda<\/h2>\n\n\n\n<p>Enquanto o mercado ainda discute criador, engajamento e formatos, quem est\u00e1 na frente entendeu outra coisa. N\u00e3o \u00e9 sobre chamar aten\u00e7\u00e3o. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 sobre controlar onde a aten\u00e7\u00e3o vive.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea depende de m\u00eddia, voc\u00ea disputa. Em contrapartida, quando voc\u00ea constr\u00f3i ambiente, voc\u00ea direciona.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 a diferen\u00e7a. E \u00e9 aqui que a maioria ainda n\u00e3o virou a chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretenimento n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 algo que engaja. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 algo que posiciona a marca dentro do fluxo natural de consumo. Portanto, quando isso acontece, a l\u00f3gica muda completamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o interrompe. Tampouco empurra. Em vez disso, voc\u00ea participa.<\/p>\n\n\n\n<p>No momento em que a marca entra no contexto certo, a resist\u00eancia cai. Al\u00e9m disso, a percep\u00e7\u00e3o muda. Por fim, a decis\u00e3o acontece.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a discuss\u00e3o sobre conte\u00fado est\u00e1 atrasada<\/h2>\n\n\n\n<p>A discuss\u00e3o sobre conte\u00fado est\u00e1 atrasada. N\u00e3o \u00e9 sobre fazer algo mais criativo. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 sobre estar no lugar onde a aten\u00e7\u00e3o j\u00e1 existe.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, quando voc\u00ea leva isso para dentro da casa do consumidor, o jogo vira de vez.<\/p>\n\n\n\n<p>Na TV conectada, por exemplo, voc\u00ea n\u00e3o disputa feed. Tampouco depende de algoritmo. Em vez disso, voc\u00ea entra direto no ambiente de decis\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea conecta isso com dados e retail media, voc\u00ea n\u00e3o s\u00f3 impacta. Al\u00e9m disso, voc\u00ea direciona comportamento de compra de forma mensur\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 branding. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 m\u00eddia. N\u00e3o \u00e9 conte\u00fado. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 infraestrutura de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A diferen\u00e7a entre comprar aten\u00e7\u00e3o e construir ambiente de decis\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Vou ser direto. A maioria das marcas de varejo ainda opera na l\u00f3gica antiga. Compra impress\u00f5es. Disputa leil\u00e3o. Paga CPM cada vez mais alto. Dessa forma, tenta for\u00e7ar visibilidade em meio ao ru\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, outras marcas entenderam que o jogo mudou. Portanto, n\u00e3o disputam espa\u00e7o. Em vez disso, constroem contexto.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a \u00e9 clara. Quando voc\u00ea compra m\u00eddia, voc\u00ea compete por aten\u00e7\u00e3o com todos os outros anunciantes no mesmo momento. Em contrapartida, quando voc\u00ea constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o, voc\u00ea participa do momento em que o consumidor j\u00e1 est\u00e1 aberto para considerar.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo dados da <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB<\/a>, o custo m\u00e9dio de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes via m\u00eddia paga cresceu 60% nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Ao mesmo tempo, a taxa de convers\u00e3o caiu. Por essa raz\u00e3o, o problema n\u00e3o \u00e9 falta de criatividade. \u00c9 falta de contexto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Onde a aten\u00e7\u00e3o mudou o ambiente de decis\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A aten\u00e7\u00e3o deixou de ser um momento isolado que voc\u00ea compra. Portanto, virou um ambiente cont\u00ednuo onde o consumidor passa horas por dia. Consequentemente, entretenimento \u00e9 esse ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas n\u00e3o qualquer entretenimento. Pelo contr\u00e1rio, o entretenimento que acontece dentro da casa do consumidor. Na tela da sala. No momento de relaxamento. Quando a guarda est\u00e1 baixa e a inten\u00e7\u00e3o de compra ainda n\u00e3o est\u00e1 formada.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 aqui que a m\u00e1gica acontece.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea posiciona sua marca dentro desse ambiente, voc\u00ea n\u00e3o precisa gritar. Tampouco precisa interromper. Em vez disso, voc\u00ea faz parte do contexto. Dessa forma, a resist\u00eancia natural \u00e0 publicidade desaparece.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma marca de alimentos que patrocina um programa de culin\u00e1ria na TV conectada n\u00e3o est\u00e1 comprando impress\u00f5es. Pelo contr\u00e1rio, est\u00e1 construindo presen\u00e7a dentro do ambiente de decis\u00e3o do consumidor. Portanto, quando ele pensa em comida, a marca j\u00e1 est\u00e1 l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 recall de marca. \u00c9 presen\u00e7a contextual. E presen\u00e7a contextual converte mais do que visibilidade for\u00e7ada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O novo PDV n\u00e3o \u00e9 a loja. \u00c9 o sof\u00e1.<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante d\u00e9cadas, varejo foi sobre ponto de venda. O lugar f\u00edsico onde a decis\u00e3o final acontecia. Portanto, marcas investiam em merchandising, displays, promotores. Tudo para estar presente no momento da escolha.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, o PDV mudou de lugar. Al\u00e9m disso, mudou de natureza.<\/p>\n\n\n\n<p>O novo ponto de venda \u00e9 o sof\u00e1. \u00c9 a tela da TV conectada. \u00c9 o ambiente de entretenimento onde o consumidor passa 4, 5, 6 horas por dia. Dessa forma, \u00e9 l\u00e1 que a inten\u00e7\u00e3o de compra nasce. Consequentemente, \u00e9 l\u00e1 que a decis\u00e3o acontece.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ainda est\u00e1 investindo s\u00f3 em m\u00eddia tradicional para levar o consumidor at\u00e9 a loja, voc\u00ea est\u00e1 chegando tarde. Pelo contr\u00e1rio, a decis\u00e3o j\u00e1 foi tomada. Portanto, voc\u00ea est\u00e1 disputando a execu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o a escolha.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas que entendem isso n\u00e3o esperam o consumidor chegar no PDV f\u00edsico ou digital. Em vez disso, elas constroem presen\u00e7a no ambiente de decis\u00e3o onde a inten\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 sendo formada.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a\u00ed que mora a vantagem competitiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como retail media vira arma quando conectado ao ambiente certo<\/h2>\n\n\n\n<p>Retail media \u00e9 a bola da vez. Todo mundo sabe. Mas a maioria ainda usa da forma errada.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pega dados do comportamento de compra do consumidor. Portanto, segmenta audi\u00eancia. Disputa leil\u00e3o. Compra m\u00eddia. Mesmo processo de sempre. S\u00f3 que agora com dados melhores.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso funciona? Funciona. Mas n\u00e3o \u00e9 onde est\u00e1 o jogo.<\/p>\n\n\n\n<p>O jogo est\u00e1 em conectar retail media com o ambiente de decis\u00e3o certo. Ou seja, colocar seus dados de primeira parte dentro do contexto onde o consumidor j\u00e1 est\u00e1 aberto para considerar.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea faz isso dentro da TV conectada, por exemplo, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 disputando aten\u00e7\u00e3o. Pelo contr\u00e1rio, voc\u00ea est\u00e1 direcionando comportamento dentro do fluxo natural de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o consumidor est\u00e1 assistindo uma s\u00e9rie. V\u00ea um produto contextualizado ao momento. Al\u00e9m disso, a marca j\u00e1 tem os dados dele. Sabe que ele comprou categoria similar antes. Consequentemente, a oferta \u00e9 relevante. A convers\u00e3o \u00e9 natural.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 propaganda. \u00c9 ambiente de decis\u00e3o funcionando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enquanto uns compram CPM, outros constroem o lugar onde a decis\u00e3o acontece<\/h2>\n\n\n\n<p>Vou repetir porque \u00e9 importante. Enquanto uns tentam ser memor\u00e1veis no leil\u00e3o de CPM, outros est\u00e3o construindo o lugar onde a decis\u00e3o acontece.<\/p>\n\n\n\n<p>O futuro n\u00e3o \u00e9 comprar m\u00eddia. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 construir o ambiente onde a m\u00eddia vira neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, se voc\u00ea \u00e9 CMO de varejo e ainda est\u00e1 medindo sucesso por impress\u00f5es, alcance e frequ\u00eancia, voc\u00ea est\u00e1 olhando para o indicador errado. Al\u00e9m disso, est\u00e1 jogando o jogo que todo mundo joga. Consequentemente, est\u00e1 perdendo margem em leil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas que v\u00e3o crescer nos pr\u00f3ximos anos n\u00e3o s\u00e3o as que compram mais m\u00eddia. Em vez disso, s\u00e3o as que constroem presen\u00e7a dentro do ambiente de decis\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, elas n\u00e3o dependem de algoritmo. Tampouco disputam feed. N\u00e3o pagam CPM inflacionado. Pelo contr\u00e1rio, elas direcionam comportamento porque est\u00e3o no contexto certo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que fazer com essa informa\u00e7\u00e3o agora<\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, duas coisas podem estar acontecendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Primeira: voc\u00ea j\u00e1 sabia disso e est\u00e1 procurando como executar. Segunda: voc\u00ea acabou de perceber que est\u00e1 investindo no lugar errado.<\/p>\n\n\n\n<p>Em ambos os casos, a pergunta \u00e9 a mesma. Como eu construo ambiente de decis\u00e3o para a minha marca?<\/p>\n\n\n\n<p>A resposta n\u00e3o \u00e9 simples. Mas come\u00e7a com tr\u00eas perguntas.<\/p>\n\n\n\n<p>Primeira: onde meu consumidor passa tempo de forma relaxada e receptiva? Segunda: como eu posiciono minha marca dentro desse ambiente sem for\u00e7ar? Terceira: como eu conecto isso com dados para direcionar comportamento de compra?<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea consegue responder essas tr\u00eas perguntas, voc\u00ea est\u00e1 \u00e0 frente da maioria. Portanto, se voc\u00ea n\u00e3o consegue, est\u00e1 na hora de repensar onde voc\u00ea est\u00e1 investindo o budget de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>A MADMIX trabalha com marcas de varejo que querem parar de comprar aten\u00e7\u00e3o e come\u00e7ar a construir ambiente de decis\u00e3o. Se voc\u00ea quer saber como transformar entretenimento em motor de convers\u00e3o, n\u00e3o em custo de marca, <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vamos conversar<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing. \u00c9 onde a convers\u00e3o acontece. O custo de m\u00eddia subiu. O ROI apertou. E a maioria das marcas continua fazendo a mesma coisa. Comprando&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":130,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"ppma_author":[121],"class_list":["post-128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O custo de m\u00eddia subiu e o ROI apertou. Marcas compram aten\u00e7\u00e3o. Quem ganha constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O custo de m\u00eddia subiu e o ROI apertou. Marcas compram aten\u00e7\u00e3o. Quem ganha constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-26T12:19:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-05T19:31:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"625\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"350\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ricardo Godoy\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ricardo Godoy\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ricardo Godoy\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a\"},\"headline\":\"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o\",\"datePublished\":\"2026-03-26T12:19:16+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-05T19:31:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/\"},\"wordCount\":1551,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/03\\\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg\",\"articleSection\":[\"Estrat\u00e9gia\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/\",\"name\":\"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/03\\\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg\",\"datePublished\":\"2026-03-26T12:19:16+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-05T19:31:33+00:00\",\"description\":\"O custo de m\u00eddia subiu e o ROI apertou. Marcas compram aten\u00e7\u00e3o. Quem ganha constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/03\\\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/03\\\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg\",\"width\":625,\"height\":350,\"caption\":\"Consumidor assistindo streaming na TV conectada em ambiente de decis\u00e3o de compra no varejo digital\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/\",\"name\":\"MADMIX - Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio\",\"description\":\"Estrat\u00e9gia CTV e monetiza\u00e7\u00e3o para quem constr\u00f3i posi\u00e7\u00e3o no ecossistema de TV conectada.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"MADMIX\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/og-image.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/og-image.jpg\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"MADMIX\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/madmixbrazil\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a\",\"name\":\"Ricardo Godoy\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg7afe5b4adf8cd7acfdeeea4244e45803\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg\",\"caption\":\"Ricardo Godoy\"},\"description\":\"Fundador da Soul TV, plataforma global de CTV presente em 197 pa\u00edses e com quase 200 canais de TV distribu\u00eddos na plataforma, e cofundador da MADMIX. Atua h\u00e1 mais de 30 anos nos setores de tecnologia, m\u00eddia e inova\u00e7\u00e3o. Entre 2005 e 2009, produziu mais de 100 pe\u00e7as publicit\u00e1rias premiadas no Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2011, dirigiu e desenvolveu o primeiro filme interativo para CTV na plataforma LG no mundo, em projeto realizado para a WMcCann.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/soul-godoy\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/soulgodoy\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/author\\\/ricardo-godoy\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio","description":"O custo de m\u00eddia subiu e o ROI apertou. Marcas compram aten\u00e7\u00e3o. Quem ganha constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio","og_description":"O custo de m\u00eddia subiu e o ROI apertou. Marcas compram aten\u00e7\u00e3o. Quem ganha constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.","og_url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/","og_site_name":"MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio","article_published_time":"2026-03-26T12:19:16+00:00","article_modified_time":"2026-04-05T19:31:33+00:00","og_image":[{"width":625,"height":350,"url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ricardo Godoy","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ricardo Godoy","Est. tempo de leitura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/"},"author":{"name":"Ricardo Godoy","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/person\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a"},"headline":"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o","datePublished":"2026-03-26T12:19:16+00:00","dateModified":"2026-04-05T19:31:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/"},"wordCount":1551,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg","articleSection":["Estrat\u00e9gia"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/","name":"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg","datePublished":"2026-03-26T12:19:16+00:00","dateModified":"2026-04-05T19:31:33+00:00","description":"O custo de m\u00eddia subiu e o ROI apertou. Marcas compram aten\u00e7\u00e3o. Quem ganha constr\u00f3i ambiente de decis\u00e3o onde a convers\u00e3o realmente acontece.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#primaryimage","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg","contentUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/man-sits-before-a-wall-of-monitors-displaying-various-surveillance-camera-feeds-in-a-dark-room-photo.jpeg","width":625,"height":350,"caption":"Consumidor assistindo streaming na TV conectada em ambiente de decis\u00e3o de compra no varejo digital"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ambiente-decisao-entretenimento-conversao\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ambiente de decis\u00e3o: entretenimento n\u00e3o \u00e9 marketing, \u00e9 convers\u00e3o"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/","name":"MADMIX - Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio","description":"Estrat\u00e9gia CTV e monetiza\u00e7\u00e3o para quem constr\u00f3i posi\u00e7\u00e3o no ecossistema de TV conectada.","publisher":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#organization","name":"MADMIX","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/og-image.jpg","contentUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/og-image.jpg","width":1200,"height":630,"caption":"MADMIX"},"image":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madmixbrazil"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/person\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a","name":"Ricardo Godoy","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg7afe5b4adf8cd7acfdeeea4244e45803","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg","contentUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg","caption":"Ricardo Godoy"},"description":"Fundador da Soul TV, plataforma global de CTV presente em 197 pa\u00edses e com quase 200 canais de TV distribu\u00eddos na plataforma, e cofundador da MADMIX. Atua h\u00e1 mais de 30 anos nos setores de tecnologia, m\u00eddia e inova\u00e7\u00e3o. Entre 2005 e 2009, produziu mais de 100 pe\u00e7as publicit\u00e1rias premiadas no Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2011, dirigiu e desenvolveu o primeiro filme interativo para CTV na plataforma LG no mundo, em projeto realizado para a WMcCann.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/soul-godoy","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/soulgodoy\/"],"url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/author\/ricardo-godoy\/"}]}},"summary_en":"","summary_es":"","authors":[{"term_id":121,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"ricardo-godoy","display_name":"Ricardo Godoy","avatar_url":{"url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg","url2x":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg"},"0":null,"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":277,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128\/revisions\/277"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}