{"id":1320,"date":"2026-08-27T12:37:22","date_gmt":"2026-08-27T15:37:22","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=1320"},"modified":"2026-08-27T12:37:23","modified_gmt":"2026-08-27T15:37:23","slug":"o-risco-de-sumir-da-consciencia-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/o-risco-de-sumir-da-consciencia-do-consumidor\/","title":{"rendered":"O Risco de Sumir da Consci\u00eancia do Consumidor"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- METADADOS YOAST (colar nos campos do plugin, n\u00e3o no corpo) --><br>\n<!--\n  T\u00cdTULO SEO: O Risco de Sumir da Consci\u00eancia do Consumidor\n  SLUG: consciencia-do-consumidor-marca-performance\n  META DESCRIPTION: Pesquisa da Troiano revela que o desconhecimento de marcas saltou de 5% para 38% em 30 anos. Entenda por que marca, comunidade e CTV precisam andar juntas.\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: consci\u00eancia do consumidor\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE: Consumidor e marcas: consci\u00eancia, comunidade e convers\u00e3o na CTV\n\n  OBS: como nos artigos anteriores, o texto do Ricardo foi mantido sem\n  nenhuma altera\u00e7\u00e3o. O artigo original n\u00e3o tinha subt\u00edtulos, ent\u00e3o os H2\n  abaixo foram montados com trechos exatos j\u00e1 escritos por ele (ex.: \"Deixaram\n  de existir em sua consci\u00eancia\", \"Vai al\u00e9m da distribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios\"),\n  apenas destacados em formato de subt\u00edtulo para melhorar a legibilidade e a\n  nota do Yoast.\n--><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- ENGLISH SUMMARY (inserir antes do H1) --><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">The Biggest Risk for a Brand Today Is Disappearing from the Consumer&#8217;s Mind<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">A 30-year study by Troiano, tracking more than 100,000 interviews across 1,543 brands since 1996, shows that consumer unawareness of brands has jumped from 5.2% to 38.2%, while deep brand loyalty collapsed from 8.3% to 2.1%. Rejection hasn&#8217;t grown: brands simply became invisible. Ricardo Godoy argues this is the cost of a marketing culture built almost entirely around performance, which captures demand that already exists but does nothing to create it. Storytelling alone doesn&#8217;t fix this either, unless the story is true and lived inside the communities a brand claims to belong to, the way Red Bull backs its energy-and-risk positioning with real sponsorships and content rather than slogans. Connected TV, he writes, is uniquely positioned to close this gap: it combines television&#8217;s emotional and narrative power with digital-grade data, targeting, interactivity and conversion, letting brands build memory and capture demand within the same strategy. The real risk today isn&#8217;t rejection, Godoy concludes, it&#8217;s becoming invisible amid the noise, and relevance only emerges when brand-building and performance work together, backed by a true story and a legitimate presence in the community.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">O maior risco de uma marca hoje \u00e9 deixar de existir na consci\u00eancia do consumidor<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Pesquisa da Troiano mostra avan\u00e7o do desconhecimento das marcas e refor\u00e7a a necessidade de integrar constru\u00e7\u00e3o de marca, comunidade e convers\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil encontrar o consumidor. Tamb\u00e9m nunca foi t\u00e3o dif\u00edcil permanecer em sua consci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo &#8220;30 anos de marcas: o que mudou?&#8221;, da Troiano, ajuda a dimensionar esse paradoxo. A pesquisa re\u00fane mais de 100 mil entrevistas e acompanha a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com 1.543 marcas desde 1996. Em tr\u00eas d\u00e9cadas, o n\u00edvel m\u00e9dio de desconhecimento saltou de 5,2% para 38,2%. No mesmo per\u00edodo, a idealiza\u00e7\u00e3o, est\u00e1gio em que existe v\u00ednculo profundo, prefer\u00eancia natural e defesa espont\u00e2nea da marca, caiu de 8,3% para 2,1%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Deixaram de existir em sua consci\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A familiaridade tamb\u00e9m recuou, de 65,5% para 46,7%, assim como a prefer\u00eancia. A rejei\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, n\u00e3o aumentou. Esse talvez seja o dado mais revelador. As pessoas n\u00e3o passaram a rejeitar mais as marcas. Muitas marcas simplesmente deixaram de existir em sua consci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A digitaliza\u00e7\u00e3o multiplicou produtos, mensagens, plataformas e pontos de contato, enquanto a capacidade humana de aten\u00e7\u00e3o permaneceu limitada. As marcas passaram a saber cada vez mais sobre o consumidor, mas isso n\u00e3o significa que o consumidor saiba mais sobre elas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marca cria mem\u00f3ria, significado e prefer\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parte dessa perda de relev\u00e2ncia pode estar relacionada ao predom\u00ednio de uma l\u00f3gica orientada quase exclusivamente \u00e0 performance. Cliques, leads, vendas e convers\u00f5es s\u00e3o indispens\u00e1veis, mas capturam uma inten\u00e7\u00e3o que, em grande parte, j\u00e1 existe. Quando todo o investimento se concentra no fim da jornada, falta algu\u00e9m para construir o come\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quem faz apenas performance pode gerar resultado no curto prazo, mas corre o risco de perder relev\u00e2ncia no longo prazo. Performance encontra demanda. O trabalho de marca cria mem\u00f3ria, significado e prefer\u00eancia. N\u00e3o se trata de escolher um lado. Marca sem convers\u00e3o pode gerar lembran\u00e7a sem resultado. Performance sem marca pode gerar uma venda sem construir valor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma hist\u00f3ria verdadeira, relevante e leg\u00edtima<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa constru\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o se resolve apenas com storytelling. Contar uma hist\u00f3ria deixou de ser suficiente. A hist\u00f3ria precisa ser verdadeira, relevante e leg\u00edtima dentro da comunidade com a qual a marca pretende conversar. N\u00e3o pode ser uma narrativa artificial criada para uma campanha e abandonada na campanha seguinte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca precisa participar daquele universo e fazer parte de sua representa\u00e7\u00e3o. A Red Bull \u00e9 um exemplo. Ela n\u00e3o apenas diz que representa energia, risco e supera\u00e7\u00e3o. Patrocina atletas, cria competi\u00e7\u00f5es, produz conte\u00fado e mant\u00e9m presen\u00e7a cont\u00ednua nas comunidades ligadas a esse territ\u00f3rio. A publicidade n\u00e3o inventa sua hist\u00f3ria. Apenas amplia aquilo que a marca comprova por meio de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 essa coer\u00eancia entre discurso, presen\u00e7a e comportamento que transforma comunica\u00e7\u00e3o em cultura. Quando existe verdade, a comunidade reconhece a marca como parte daquele contexto. Quando n\u00e3o existe, o storytelling vira apenas uma hist\u00f3ria da carochinha, bem produzida, mas incapaz de criar v\u00ednculo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vai al\u00e9m da distribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse cen\u00e1rio, a TV conectada ganha uma fun\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m da distribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. A CTV re\u00fane a for\u00e7a audiovisual e emocional da televis\u00e3o com os dados, a segmenta\u00e7\u00e3o, a interatividade e a capacidade de convers\u00e3o do digital. Pode construir marca e, ao mesmo tempo, aproximar comunica\u00e7\u00e3o e resultado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conte\u00fado, creators, publicidade contextual, QR Codes, <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/shoppable-tv-plataforma-midia-2026\/\">live commerce e T-commerce<\/a> permitem que a marca participe da experi\u00eancia, e n\u00e3o apenas interrompa o consumidor. Mas a tecnologia, sozinha, n\u00e3o resolve o problema. Sem verdade, contexto e relev\u00e2ncia, apenas multiplicaremos est\u00edmulos em mais uma tela.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A oportunidade est\u00e1 em usar a CTV para integrar aquilo que o mercado separou. <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/atencao-intencao-conversao-novo-marketing\/\">Aten\u00e7\u00e3o, mem\u00f3ria, inten\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o<\/a> precisam fazer parte da mesma estrat\u00e9gia. A performance deve transformar demanda em resultado. A marca deve produzir as raz\u00f5es pelas quais o consumidor escolhe, permanece e volta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Relev\u00e2ncia nasce quando as duas trabalham juntas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O maior risco de uma marca hoje n\u00e3o \u00e9 ser rejeitada. \u00c9 tornar-se invis\u00edvel em meio ao excesso. Performance gera resposta. Marca gera prefer\u00eancia. Relev\u00e2ncia nasce quando as duas trabalham juntas, sustentadas por uma hist\u00f3ria verdadeira e por uma presen\u00e7a leg\u00edtima na comunidade.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"819\" height=\"1024\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/WhatsApp-Image-2026-08-25-at-13.38.30-819x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1323\" srcset=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/WhatsApp-Image-2026-08-25-at-13.38.30-819x1024.jpeg 819w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/WhatsApp-Image-2026-08-25-at-13.38.30-240x300.jpeg 240w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/WhatsApp-Image-2026-08-25-at-13.38.30-768x960.jpeg 768w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/WhatsApp-Image-2026-08-25-at-13.38.30.jpeg 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua marca precisa equilibrar constru\u00e7\u00e3o de marca e performance na TV Conectada? <a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511?text=Ol%C3%A1!%20Li%20o%20artigo%20sobre%20consci%C3%AAncia%20do%20consumidor%20no%20blog%20da%20MADMIX%20e%20gostaria%20de%20conversar.\">Fale com a MADMIX \u2192<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary The Biggest Risk for a Brand Today Is Disappearing from the Consumer&#8217;s Mind &#9660; A 30-year study by Troiano, tracking more than 100,000 interviews across 1,543&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1325,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_ppma_block_editor_authors":""},"categories":[5],"tags":[39,31,40,28],"ppma_author":[121],"class_list":["post-1320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia","tag-estrategia","tag-monetizacao","tag-streaming","tag-tv-conectada"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O Risco de Sumir da Consci\u00eancia do Consumidor &#8226; MADMIX<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pesquisa da Troiano revela que o desconhecimento de marcas saltou de 5% para 38% em 30 anos. 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Atua h\u00e1 mais de 30 anos nos setores de tecnologia, m\u00eddia e inova\u00e7\u00e3o. Entre 2005 e 2009, produziu mais de 100 pe\u00e7as publicit\u00e1rias premiadas no Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2011, dirigiu e desenvolveu o primeiro filme interativo para CTV na plataforma LG no mundo, em projeto realizado para a WMcCann.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/soul-godoy\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/soulgodoy\\\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O Risco de Sumir da Consci\u00eancia do Consumidor &#8226; MADMIX","description":"Pesquisa da Troiano revela que o desconhecimento de marcas saltou de 5% para 38% em 30 anos. 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