{"id":159,"date":"2026-03-30T18:13:30","date_gmt":"2026-03-30T21:13:30","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=159"},"modified":"2026-04-05T16:06:14","modified_gmt":"2026-04-05T19:06:14","slug":"soul-tv-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/soul-tv-streaming\/","title":{"rendered":"Soul TV streaming: constru\u00edda antes do FAST ter nome"},"content":{"rendered":"\n<details class=\"wp-block-details has-medium-font-size is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>English Summary<\/summary>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Soul TV: Built Before FAST Had a Name<\/h2>\n\n\n\n<p>In 2018, Ricardo Godoy launched Soul TV, a free, ad-supported, linear streaming platform distributed globally via the internet with no cable, no antenna, no subscription fee, before the term &#8220;FAST&#8221; existed in Brazil. Pluto TV hadn&#8217;t even arrived yet. The platform launched in over 196 countries before officially operating in Brazil, with early agreements with Samsung and LG. The founding principle was deliberate: distribution first, content second. This firsthand account explains what it took to build a FAST platform from scratch and why what seemed irrational in 2018 is now the central bet of the global CTV ecosystem.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p>Em 2018, lancei a Soul TV sem saber exatamente como o mercado chamaria o streaming que eu estava construindo. A ideia era simples e, ao mesmo tempo, improv\u00e1vel para a \u00e9poca: uma plataforma de TV linear gratuita, com canais ao vivo, distribu\u00edda globalmente via internet, sem cabo, sem antena, sem mensalidade. Quando comecei a explicar o modelo para parceiros e investidores, a maioria ouvia com aten\u00e7\u00e3o e depois perguntava: &#8220;mas como voc\u00ea ganha dinheiro?&#8221; O conceito de&nbsp;<strong>FAST<\/strong>, Free Ad-Supported Streaming TV, ainda n\u00e3o tinha nome consolidado no Brasil. A Pluto TV nem havia chegado por aqui. E eu j\u00e1 estava operando exatamente esse modelo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse relato n\u00e3o \u00e9 sobre nostalgia. \u00c9 sobre o que aprendi construindo a Soul TV do zero, e por que o que parecia loucura em 2018 \u00e9 hoje a principal aposta do ecossistema global de CTV.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n    <iframe loading=\"lazy\" title=\"ABC Cast Conex\u00f5es #9 - O futuro da TV e o poder do streaming da Soul TV\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jxi8nk2x3Ss?start=132&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n  <\/div><figcaption>Entrevista com Ricardo Godoy, fundador da Soul TV<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O come\u00e7o: distribui\u00e7\u00e3o em 197 pa\u00edses antes de ter um canal no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>A Soul TV nasceu com foco global. Antes de operar no Brasil de forma oficial, a plataforma j\u00e1 estava dispon\u00edvel em mais de 196 pa\u00edses, com os primeiros 30 canais e acordos operacionais em constru\u00e7\u00e3o com Samsung e LG. A l\u00f3gica era deliberada: distribui\u00e7\u00e3o primeiro, conte\u00fado depois. Porque sem estar na prateleira certa, o melhor conte\u00fado do mundo n\u00e3o encontra audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse ponto, a Soul TV antecipou o que hoje \u00e9 consenso no ecossistema de&nbsp;<a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/canais-fast-oportunidade-brasil-streaming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canais FAST<\/a>: a distribui\u00e7\u00e3o precisa vir antes do conte\u00fado. Quem inverte essa ordem gasta em produ\u00e7\u00e3o e n\u00e3o consegue escalar. Quem acerta a sequ\u00eancia constr\u00f3i uma base de distribui\u00e7\u00e3o que atrai conte\u00fado de forma org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, o primeiro movimento estrat\u00e9gico da Soul TV foi fechar o acordo global com Samsung e LG, garantindo presen\u00e7a nativa nas Smart TVs das duas marcas que, juntas, dominam mais de 70% do mercado brasileiro de TVs conectadas. Hoje, a plataforma est\u00e1 dispon\u00edvel na Samsung, na LG via, no Android TV, no iOS e na web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2020: a pandemia como acelerador involunt\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n<p>O crescimento inicial foi lento. Poucos canais, ecossistema em forma\u00e7\u00e3o, mercado ainda educando o consumidor sobre o que era TV via streaming em Smart TV. Nesse cen\u00e1rio, 2020 chegou e mudou tudo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o isolamento, o consumo de streaming explodiu no mundo inteiro. No Brasil, plataformas de v\u00eddeo registraram crescimento de audi\u00eancia entre 20% e 80% dependendo do segmento. Para a Soul TV, o impacto foi ainda mais intenso: crescimento superior a 500% em um \u00fanico ano. N\u00e3o porque tivemos sorte. Porque est\u00e1vamos no lugar certo, na tela certa, no momento em que as pessoas passaram a encarar a TV conectada como infraestrutura de entretenimento, e n\u00e3o como curiosidade tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n<p>A pandemia tamb\u00e9m acelerou algo que eu j\u00e1 monitorava: a migra\u00e7\u00e3o definitiva da audi\u00eancia para o modelo FAST. Com Netflix, Prime Video e Globoplay crescendo em assinantes, ficou evidente que o consumidor brasileiro queria variedade de conte\u00fado, mas n\u00e3o estava disposto a pagar por dez servi\u00e7os ao mesmo tempo. O FAST, gratuito e suportado por publicidade, ocupou exatamente essa lacuna. E a Soul TV estava l\u00e1, com estrutura operacional rodando, antes que o conceito virasse pauta de evento de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Soul TV streaming: o que a diferencia no mercado global<\/h2>\n\n\n\n<p>Comparar a Soul TV com Pluto TV ou Tubi \u00e9 um erro de categoria. Essas plataformas fazem TV linear com publicidade. A Soul TV, por outro lado, integra na mesma tela quatro camadas que nenhuma outra plataforma global combina simultaneamente.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira \u00e9 a TV linear com grade de programa\u00e7\u00e3o ao vivo, o modelo FAST cl\u00e1ssico. A segunda \u00e9 o VOD e PPV sob demanda, com biblioteca de conte\u00fado dispon\u00edvel a qualquer hora, incluindo canais regionais brasileiros que antes tinham alcance apenas local. A terceira \u00e9 o&nbsp;<a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/t-commerce-tv-conectada-nova-interface-consumo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T-Commerce<\/a>, o commerce integrado ao conte\u00fado em tempo real: o produto aparece na tela, o overlay mostra o pre\u00e7o, o usu\u00e1rio compra sem sair da experi\u00eancia, com PIX ou cart\u00e3o integrado. A quarta \u00e9 a Social TV: enquetes ao vivo, emojis, criando uma intera\u00e7\u00e3o entre usu\u00e1rios conectados na plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Nenhuma das grandes plataformas globais de FAST entrega esse conjunto. A Pluto TV e a Tubi, por exemplo, n\u00e3o t\u00eam T-Commerce. Al\u00e9m disso, Samsung TV Plus e LG Channels n\u00e3o t\u00eam PIX integrado nem Social TV. Por isso, a Soul TV \u00e9, hoje, a \u00fanica plataforma de streaming no mundo com TV linear, commerce e social integrados em uma \u00fanica interface.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dados, intelig\u00eancia e o que isso significa para marcas e anunciantes<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das decis\u00f5es mais importantes que tomei foi manter o controle total dos dados dentro da plataforma. Todos os dados de comportamento s\u00e3o coletados e gerenciados internamente pela Soul TV: perfil do usu\u00e1rio com login e hist\u00f3rico, geolocaliza\u00e7\u00e3o para segmenta\u00e7\u00e3o regional, modelo e sistema operacional do dispositivo, tempo assistido por canal e programa, audi\u00eancia em tempo real e engajamento por sess\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 detalhe t\u00e9cnico. \u00c9, na verdade, a base do modelo de neg\u00f3cio. Para marcas que querem operar em&nbsp;<a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/retail-media-ctv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Retail Media via CTV<\/a>, a capacidade de segmentar por perfil, regi\u00e3o e comportamento dentro de uma plataforma de TV linear gratuita \u00e9 exatamente o que o mercado est\u00e1 buscando e ainda n\u00e3o encontra em escala no Brasil. A Soul TV j\u00e1 opera com essa estrutura.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o modelo de receita combina quatro fontes: publicidade AVOD segmentada por canal, perfil e regi\u00e3o, T-Commerce com comiss\u00e3o sobre vendas realizadas dentro da plataforma, canais B2B com modelo SaaS de m\u00eddia para empresas e marcas que querem canal pr\u00f3prio, e PPV para conte\u00fado exclusivo com acesso pago. Ou seja: receitas recorrentes, escal\u00e1veis e globais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que a Soul TV ensina sobre o futuro da distribui\u00e7\u00e3o em CTV<\/h2>\n\n\n\n<p>Construir a Soul TV foi, antes de qualquer coisa, um exerc\u00edcio de resist\u00eancia estrat\u00e9gica. No in\u00edcio, em 2018, o mercado n\u00e3o estava pronto. No ano seguinte, o ecossistema estava se formando lentamente. Ent\u00e3o, em 2020, a pandemia comprimiu cinco anos de ado\u00e7\u00e3o em doze meses. J\u00e1 em 2021, chegamos ao Brasil com 85 canais e acordos operacionais ativos com Samsung e LG. Hoje, portanto, operamos em mais de 197 pa\u00edses com mais de 200 canais e uma plataforma que integra o que o mercado ainda est\u00e1 tentando construir em silos separados.<\/p>\n\n\n\n<p>O que aprendi nesse percurso confirma o que hoje \u00e9 an\u00e1lise de mercado: distribui\u00e7\u00e3o sem dados n\u00e3o escala, dados sem conte\u00fado n\u00e3o ret\u00e9m, e conte\u00fado sem commerce perde a camada mais valiosa da jornada do consumidor dentro da tela.<\/p>\n\n\n\n<p>A pergunta n\u00e3o \u00e9 mais se a TV conectada vai ser o principal canal de m\u00eddia e consumo. Ela j\u00e1 \u00e9. Portanto, a pergunta real \u00e9 quem vai estar posicionado para operar nela de forma integrada quando a base de receptores atingir escala total.<\/p>\n\n\n\n<p>A pergunta \u00e9 simples: voc\u00ea est\u00e1 posicionado para isso?<\/p>\n\n\n\n<p>Se quiser entender como estruturar presen\u00e7a em CTV com distribui\u00e7\u00e3o, dados e monetiza\u00e7\u00e3o integrados,&nbsp;<a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conhe\u00e7a o trabalho da MADMIX<\/a>&nbsp;ou fale com nossa equipe pelo&nbsp;<a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WhatsApp<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2018, lancei a Soul TV sem saber exatamente como o mercado chamaria o streaming que eu estava construindo. 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