{"id":456,"date":"2026-04-14T10:00:00","date_gmt":"2026-04-14T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=456"},"modified":"2026-04-09T17:14:14","modified_gmt":"2026-04-09T20:14:14","slug":"publicidade-streaming-anunciantes-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/publicidade-streaming-anunciantes-brasil\/","title":{"rendered":"Publicidade em streaming para anunciantes no Brasil: o gap que ningu\u00e9m quer admitir"},"content":{"rendered":"\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\" style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">Ad-Supported Streaming in Brazil: Why Advertisers Are Still Lagging<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">The rise of ad-supported streaming (subscription plans that include advertising) has created significant new inventory in Brazil. Yet most advertisers have been slow to reallocate budgets from linear TV to streaming environments. This article analyzes the root causes of this gap. Fragmented measurement systems, unfamiliarity with streaming ad buying, and the absence of standardized formats have kept investment below potential. Furthermore, price sensitivity among Brazilian consumers has driven adoption of lower-cost plans, generating real scale for advertisers who move first. We examine the structural barriers and practical steps to repositioning streaming as a core performance channel.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Publicidade em streaming para anunciantes no Brasil: o gap que ningu\u00e9m quer admitir<\/h1>\n\n\n\n<p>O mercado brasileiro de publicidade em streaming (transmiss\u00e3o de v\u00eddeo pela internet) vive um paradoxo claro. Por um lado, as grandes plataformas lan\u00e7aram planos com an\u00fancios (modelos de assinatura que incluem publicidade) e geraram escala de audi\u00eancia in\u00e9dita. Por outro, os <strong>anunciantes no Brasil<\/strong> ainda alocam uma fra\u00e7\u00e3o m\u00ednima dos seus or\u00e7amentos nesse canal. A quest\u00e3o que os gestores de m\u00eddia precisam responder \u00e9 direta: por que a publicidade streaming para anunciantes no Brasil continua abaixo do potencial real?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os n\u00fameros mostram uma assimetria clara no investimento<\/h2>\n\n\n\n<p>Em 2025, Netflix, Disney+ e HBO Max lan\u00e7aram planos com an\u00fancios no Brasil. Portanto, o invent\u00e1rio publicit\u00e1rio (espa\u00e7o dispon\u00edvel para veicular an\u00fancios) cresceu de forma expressiva. Al\u00e9m disso, pesquisas do <a href=\"https:\/\/iabbrasil.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Brasil<\/a> confirmam que o streaming j\u00e1 compete com a TV linear (televis\u00e3o aberta e a cabo com grade fixa de programa\u00e7\u00e3o) em tempo de aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o investimento publicit\u00e1rio n\u00e3o acompanhou esse ritmo. A maior parte dos or\u00e7amentos de m\u00eddia no Brasil ainda se concentra na TV linear e nas redes sociais. Consequentemente, as plataformas constroem audi\u00eancia enquanto aguardam que os compradores de m\u00eddia atualizem seus modelos de compra. Esse descompasso \u00e9 o problema central da publicidade em streaming para anunciantes no Brasil hoje.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que os anunciantes brasileiros ainda hesitam<\/h2>\n\n\n\n<p>A primeira raz\u00e3o \u00e9 estrutural. Profissionais de marketing no Brasil aprenderam a comprar m\u00eddia com m\u00e9tricas de TV linear, como o GRP (\u00edndice de audi\u00eancia bruta de uma campanha). Portanto, migrar para um ambiente com moeda de compra diferente exige reeduca\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, muitas ag\u00eancias ainda n\u00e3o desenvolveram flu\u00eancia nas plataformas de compra program\u00e1tica (sistemas automatizados de compra de an\u00fancios digitais) para streaming.<\/p>\n\n\n\n<p>A segunda raz\u00e3o \u00e9 a fragmenta\u00e7\u00e3o (divis\u00e3o do invent\u00e1rio em m\u00faltiplas plataformas independentes). Cada servi\u00e7o de streaming opera com seu pr\u00f3prio painel de dados e seus pr\u00f3prios formatos de an\u00fancio. Por isso, planejar campanhas que envolvam Netflix, Disney+ e plataformas menores simult\u00e2neamente exige integra\u00e7\u00e3o manual. Isso aumenta o custo operacional da campanha e reduz o apetite do mercado para experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A falta de padr\u00f5es como barreira concreta<\/h3>\n\n\n\n<p>O IAB Tech Lab (laborat\u00f3rio de tecnologia da ind\u00fastria de publicidade digital) publicou, em dezembro de 2025, padr\u00f5es de formatos de an\u00fancio para TV conectada (CTV). Isso representa um avan\u00e7o importante. No entanto, a ado\u00e7\u00e3o desses padr\u00f5es no Brasil ainda est\u00e1 em fase inicial. Por isso, muitos anunciantes brasileiros desconhecem que esses formatos j\u00e1 existem e podem ser comprados de forma automatizada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A oportunidade real para quem sair na frente<\/h2>\n\n\n\n<p>Enquanto a maioria hesita, alguns anunciantes j\u00e1 se moveram. Portanto, esses pioneiros acumulam vantagem de aprendizado. Campanhas em streaming geram dados precisos de audi\u00eancia. Al\u00e9m disso, o ambiente de TV conectada (CTV) produz aten\u00e7\u00e3o mais profunda do que v\u00eddeos curtos em redes sociais. Consequentemente, a efici\u00eancia da campanha tende a ser superior quando o criativo (pe\u00e7a publicit\u00e1ria) \u00e9 adaptado para a tela grande da sala.<\/p>\n\n\n\n<p>A receptividade do consumidor brasileiro refor\u00e7a esse argumento. Pesquisas da <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kantar<\/a> mostram que assinantes com planos que incluem an\u00fancios aceitam a publicidade quando a percebem como uma troca justa pelo acesso a conte\u00fado de qualidade a um custo menor. Por isso, o contexto de visualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 altamente valorizado pelas marcas. Como j\u00e1 mostramos aqui no blog, <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/publicidade-ctv-performance-conversao-brasil\/\">o argumento de m\u00eddia em CTV mudou<\/a>. Streaming n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 branding (constru\u00e7\u00e3o de marca). O canal j\u00e1 entrega convers\u00e3o mensur\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como os anunciantes podem destravar esse investimento agora<\/h2>\n\n\n\n<p>A primeira medida \u00e9 estrutural. \u00c9 necess\u00e1rio treinar compradores de m\u00eddia nas plataformas de compra program\u00e1tica (sistemas automatizados de compra de an\u00fancios) espec\u00edficas para streaming e CTV. Al\u00e9m disso, a equipe precisa definir m\u00e9tricas de sucesso adaptadas a esse ambiente. GRP e cobertura por domic\u00edlio n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas respostas v\u00e1lidas aqui.<\/p>\n\n\n\n<p>A segunda medida \u00e9 come\u00e7ar com campanhas piloto (testes iniciais com verba controlada) em uma \u00fanica plataforma. Isso gera aprendizado sem comprometer o or\u00e7amento total. Por isso, muitos anunciantes l\u00edderes no Brasil partem de Netflix ou Globoplay antes de expandir para outros invent\u00e1rios dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>A terceira a\u00e7\u00e3o envolve integrar os dados das campanhas de streaming ao restante do plano de m\u00eddia. Assim, \u00e9 poss\u00edvel medir o impacto incremental (crescimento real atribu\u00eddo especificamente a esse canal) sobre as convers\u00f5es totais. Consequentemente, o argumento de ROI (retorno sobre o investimento em publicidade) fica mais s\u00f3lido para justificar aprova\u00e7\u00e3o de verbas maiores internamente.<\/p>\n\n\n\n<p>O erro mais comum que vemos nesse processo est\u00e1 bem documentado: <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/monetizacao-streaming\/\">a maioria das empresas come\u00e7a pela receita, e n\u00e3o pelo ecossistema<\/a>. Portanto, a ordem correta importa mais do que o volume inicial de investimento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o: a janela de vantagem est\u00e1 aberta, mas n\u00e3o por muito tempo<\/h2>\n\n\n\n<p>A publicidade em streaming para anunciantes no Brasil ainda est\u00e1 abaixo do potencial real. No entanto, os dados mostram que a audi\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 l\u00e1. Portanto, o que falta n\u00e3o \u00e9 escala, e sim disposi\u00e7\u00e3o para atualizar os modelos de compra, mensura\u00e7\u00e3o e criativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Quem se mover agora constr\u00f3i vantagem de aprendizado e de relacionamento com as plataformas antes que o mercado se consolide. Quer entender como posicionar sua marca nesse ecossistema com estrat\u00e9gia e dados? Fale com a equipe da MADMIX pelo <a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511\">WhatsApp<\/a> e vamos construir esse caminho juntos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary Ad-Supported Streaming in Brazil: Why Advertisers Are Still Lagging &#9660; The rise of ad-supported streaming (subscription plans that include advertising) has created significant new inventory in&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":461,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,4],"tags":[52,46,37,40],"ppma_author":[120],"class_list":["post-456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia","category-monetizacao","tag-branding","tag-programatica","tag-publicidade","tag-streaming"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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Ao longo dessa jornada, atuou nas \u00e1reas de produto, vendas, marketing e pr\u00e9-vendas, sempre na interse\u00e7\u00e3o entre tecnologia, conte\u00fado e receita. 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