{"id":521,"date":"2026-04-24T10:00:00","date_gmt":"2026-04-24T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=521"},"modified":"2026-04-23T07:18:03","modified_gmt":"2026-04-23T10:18:03","slug":"brand-lift-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/brand-lift-ctv\/","title":{"rendered":"Brand Lift em CTV: a TV conectada prova seu valor"},"content":{"rendered":"\n<p><!-- ============================================================\n     METADADOS YOAST \u2014 colar nos campos do plugin, n\u00e3o no corpo\n     ============================================================\n  T\u00cdTULO SEO: Brand Lift em CTV: a TV conectada prova seu valor\n  SLUG: brand-lift-ctv\n  META DESCRIPTION: Brand lift em CTV entrega resultados acima dos benchmarks de mercado. Entenda por que a TV conectada virou canal estrat\u00e9gico de branding e considera\u00e7\u00e3o. (156 chars)\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: brand lift em CTV\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE: gr\u00e1fico de brand lift em CTV com Smart TV ao fundo\n--><\/p>\n\n\n\n<p><!-- ENGLISH SUMMARY --><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">Brand Lift on CTV: Why Connected TV Is Now a Strategic Branding Channel<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">A recent TikTok campaign on Samsung TV Plus recorded an 11.6-point increase in brand consideration and a 6.5-point gain in message association, both above Kantar benchmarks. Across more than 100 studies, the average uplift in consumer consideration on Samsung Smart TVs was 7.9%. But the deeper question goes further: what if even 50% of that brand lift could be converted into real transactions in real time? That is the direction Connected TV is heading. Through the Attention, Intention and Conversion model, CTV captures attention at scale, builds purchase intent with precision, and is now evolving toward direct commerce on screen. Brand lift is no longer just a branding metric. It is the seed of future revenue planted in the highest-attention environment inside the consumer&#8217;s home.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Brand lift em CTV: quando a tela grande come\u00e7a a provar o que sempre soube fazer<\/h1>\n\n\n\n<p>Uma campanha do TikTok no Samsung TV Plus registrou <strong>+11,6 pontos em considera\u00e7\u00e3o de marca<\/strong> e +6,5 pontos em associa\u00e7\u00e3o de mensagem, ambos acima dos benchmarks da Kantar. Isso n\u00e3o \u00e9 uma surpresa para quem acompanha o mercado de CTV de perto. \u00c9 uma confirma\u00e7\u00e3o. O brand lift em CTV finalmente tem os dados que o mercado precisava para parar de tratar a TV conectada como coadjuvante no mix de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que brand lift em CTV realmente mede<\/h2>\n\n\n\n<p>Brand lift, ou eleva\u00e7\u00e3o de marca, \u00e9 a m\u00e9trica que vai al\u00e9m do clique e da impress\u00e3o. Ela mede o que realmente importa: o quanto uma campanha mudou a percep\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a uma marca. Al\u00e9m disso, avalia reconhecimento, associa\u00e7\u00e3o de mensagem, considera\u00e7\u00e3o de compra e favorabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Na TV conectada, essa medi\u00e7\u00e3o ganha uma dimens\u00e3o nova. O ambiente da Smart TV combina a aten\u00e7\u00e3o da tela grande com a precis\u00e3o dos dados digitais. Portanto, quando uma campanha de brand lift em CTV supera benchmarks validados pela Kantar, o mercado precisa prestar aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o por causa da Samsung. Por causa do que os dados dizem sobre o comportamento do consumidor na frente da maior tela da casa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os n\u00fameros que mudam a conversa sobre o mix de m\u00eddia<\/h2>\n\n\n\n<p>A Kantar conduziu mais de 100 estudos de brand lift em campanhas veiculadas em Smart TVs Samsung. Os resultados mostram uma eleva\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 7,9% na considera\u00e7\u00e3o do consumidor. Entre o p\u00fablico acima de 35 anos, os n\u00fameros s\u00e3o igualmente expressivos. Entre o p\u00fablico jovem (18 a 24 anos), a favorabilidade sobe at\u00e9 9,1% e a inten\u00e7\u00e3o de compra chega a 8,5%.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro dado relevante: campanhas que atingem a mesma audi\u00eancia quatro ou mais vezes entregam at\u00e9 o <strong>dobro de impacto<\/strong> em todos os KPIs de marca. Isso significa que frequ\u00eancia e planejamento estrat\u00e9gico de m\u00eddia s\u00e3o determinantes no resultado final.<\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, dados da Comscore e da Nielsen refor\u00e7am o contexto brasileiro. Em 2023, mais de 58% dos usu\u00e1rios de internet no Brasil acessavam a rede por meio da televis\u00e3o. Al\u00e9m disso, a TV conectada entrega uma taxa de engajamento 20% superior \u00e0 m\u00e9dia das demais m\u00eddias digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses n\u00fameros n\u00e3o existem de forma isolada. Eles formam uma narrativa: a CTV virou canal de branding de alto impacto, mensur\u00e1vel e segmentado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o mercado ainda subestima a CTV como canal de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Existe um preconceito antigo no planejamento de m\u00eddia brasileiro. A TV conectada entrou no radar das marcas como canal de performance, de alcance complementar, de extens\u00e3o da TV linear. No entanto, a conversa sobre branding e considera\u00e7\u00e3o raramente colocava a CTV no centro da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 raz\u00f5es hist\u00f3ricas para isso. Por muito tempo, faltavam estudos robustos, metodologias validadas e benchmarks de mercado para sustentar a conversa. Assim, a CTV ficou relegada a uma posi\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria nas reuni\u00f5es de planejamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse cen\u00e1rio est\u00e1 mudando rapidamente. Primeiro, porque os dados agora existem. Segundo, porque marcas como TikTok, Rexona, Jeep e P&amp;G j\u00e1 testaram e comprovaram os resultados no Brasil. Terceiro, porque o consumidor brasileiro passou a passar mais tempo na frente da Smart TV do que em qualquer outro dispositivo conectado.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 mais &#8220;ser\u00e1 que a CTV funciona para branding&#8221;. A quest\u00e3o \u00e9 outra: por que sua marca ainda n\u00e3o est\u00e1 usando essa tela estrategicamente?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A TV conectada como infraestrutura de marca, n\u00e3o s\u00f3 de m\u00eddia<\/h2>\n\n\n\n<p>Tenho 30 anos de trajet\u00f3ria construindo infraestrutura de m\u00eddia no Brasil. Passei pela converg\u00eancia tecnol\u00f3gica nos anos 90, pela TV interativa nos anos 2000, e pela constru\u00e7\u00e3o da Soul TV como plataforma global de CTV presente em quase 200 pa\u00edses. Em todo esse caminho, aprendi uma coisa: <strong>a tela grande sempre foi a mais poderosa<\/strong>, e os dados de brand lift em CTV est\u00e3o provando isso com precis\u00e3o in\u00e9dita.<\/p>\n\n\n\n<p>A Smart TV n\u00e3o \u00e9 um substituto da TV linear. \u00c9 uma evolu\u00e7\u00e3o da infraestrutura de m\u00eddia dentro da casa do consumidor. Ela combina o poder emocional da tela grande com a intelig\u00eancia dos dados digitais. Assim, ela entrega o que nenhum outro canal entrega sozinho: alcance com precis\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o com mensura\u00e7\u00e3o, impacto com responsabilidade sobre o investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 o que estamos estruturando na MADMIX para anunciantes e plataformas que querem capturar valor real nesse ambiente. N\u00e3o se trata de adaptar uma campanha de social ou de digital para a TV. Trata-se de entender que a CTV tem sua pr\u00f3pria l\u00f3gica, seus pr\u00f3prios formatos e sua pr\u00f3pria capacidade de mover m\u00e9tricas de marca de forma consistente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E se o brand lift virasse GMV?<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqui mora a provoca\u00e7\u00e3o que poucos no mercado est\u00e3o fazendo.<\/p>\n\n\n\n<p>O brand lift mede o quanto uma marca cresceu na mente das pessoas. Mais considera\u00e7\u00e3o, mais favorabilidade, mais inten\u00e7\u00e3o de compra. Mas e se fosse poss\u00edvel converter, em tempo real, pelo menos 50% desse movimento mental em transa\u00e7\u00e3o? O quanto isso representaria em GMV real para uma marca?<\/p>\n\n\n\n<p>Essa n\u00e3o \u00e9 uma pergunta ret\u00f3rica. \u00c9 a dire\u00e7\u00e3o que a TV conectada est\u00e1 tomando.<\/p>\n\n\n\n<p>Existe um modelo que ajuda a entender essa jornada com clareza: <strong>Aten\u00e7\u00e3o, Inten\u00e7\u00e3o e Convers\u00e3o<\/strong>. O brand lift em CTV opera com maestria nas duas primeiras etapas. A tela grande captura aten\u00e7\u00e3o de forma inigual\u00e1vel. A segmenta\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada e os formatos de alto impacto transformam essa aten\u00e7\u00e3o em inten\u00e7\u00e3o, elevando considera\u00e7\u00e3o e favorabilidade de forma mensur\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>A convers\u00e3o, por sua vez, pode acontecer de duas formas. Primeiro, ela pode acontecer na hora, quando a infraestrutura permite ao consumidor agir diretamente na tela, como no T-Commerce que estamos desenvolvendo na Soul TV. Segundo, ela acontece no futuro pr\u00f3ximo, quando aquela inten\u00e7\u00e3o constru\u00edda na frente da Smart TV se materializa no ponto de venda f\u00edsico, no e-commerce, ou na pr\u00f3xima decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o brand lift n\u00e3o \u00e9 apenas uma m\u00e9trica de branding. Ele \u00e9 a semente de convers\u00e3o plantada no canal de maior aten\u00e7\u00e3o que existe dentro da casa do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas que entenderem essa l\u00f3gica v\u00e3o parar de perguntar &#8220;quanto o brand lift move minha marca&#8221; e come\u00e7ar a perguntar &#8220;quanto do meu brand lift em CTV estou convertendo em receita real&#8221;. Essa \u00e9 a pergunta que separa quem usa a TV conectada como canal estrat\u00e9gico de quem ainda a trata como m\u00eddia de massa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que fazer com essa informa\u00e7\u00e3o agora<\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 anunciante ou gestor de m\u00eddia, o movimento l\u00f3gico \u00e9 revisar o peso da CTV no seu pr\u00f3ximo planejamento. N\u00e3o como extens\u00e3o de alcance, mas como canal prim\u00e1rio de branding e considera\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, vale estruturar estudos de brand lift desde o in\u00edcio da campanha. Os resultados, quando bem planejados, superam benchmarks de outras m\u00eddias digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 uma plataforma de conte\u00fado ou uma empresa de m\u00eddia, o sinal \u00e9 claro: a CTV est\u00e1 se posicionando como canal de funil completo. Portanto, quem souber combinar dados de audi\u00eancia, segmenta\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada e formatos de alto impacto vai liderar essa pr\u00f3xima fase do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o <a href=\"https:\/\/iabbrasil.com.br\/artigo-a-ascensao-do-brand-lift-nas-campanhas-de-tv-conectada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Brasil<\/a>, os estudos de brand lift em CTV v\u00e3o muito al\u00e9m do VTR, mensurando em tempo real se a entrega est\u00e1 sendo eficaz e se est\u00e1 atingindo os objetivos do plano de m\u00eddia. Leia tamb\u00e9m outros artigos do blog da MADMIX sobre <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/\">CTV, streaming e monetiza\u00e7\u00e3o no Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>O case do TikTok no Samsung TV Plus n\u00e3o \u00e9 uma hist\u00f3ria sobre a Samsung. \u00c9 uma hist\u00f3ria sobre o que acontece quando uma marca decide tratar a TV conectada com a seriedade que ela merece. Com segmenta\u00e7\u00e3o correta, criativo adaptado ao ambiente e frequ\u00eancia planejada, o brand lift em CTV entrega resultados que a maioria das outras m\u00eddias digitais n\u00e3o alcan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Estamos construindo exatamente esse tipo de posicionamento na MADMIX, para marcas, plataformas e anunciantes que querem ser protagonistas nessa transforma\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o apenas espectadores. Se faz sentido explorar como sua empresa pode capturar valor nesse ecossistema, a conversa est\u00e1 aberta: <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\">madmix.tv.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary Brand Lift on CTV: Why Connected TV Is Now a Strategic Branding Channel &#9660; A recent TikTok campaign on Samsung TV Plus recorded an 11.6-point increase&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":522,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,5],"tags":[66,25,39,68],"ppma_author":[121],"class_list":["post-521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ctv-brasil","category-estrategia","tag-brand-lift","tag-ctv","tag-estrategia","tag-smart-tv"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Brand Lift em CTV: a TV conectada prova seu valor &#8226; MADMIX \u00b7 Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Brand lift em CTV entrega resultados acima dos benchmarks de mercado. 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