{"id":558,"date":"2026-04-29T10:03:33","date_gmt":"2026-04-29T13:03:33","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=558"},"modified":"2026-04-29T10:03:33","modified_gmt":"2026-04-29T13:03:33","slug":"transmissao-esportiva-ctv-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/transmissao-esportiva-ctv-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Transmiss\u00e3o esportiva em CTV: a Copa que muda o jogo"},"content":{"rendered":"\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">Sports Broadcasting on CTV: The World Cup That Changes the Game<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">The 2026 FIFA World Cup has broken the mold of sports broadcasting in Brazil. For the first time in decades, transmission rights have been distributed among multiple platforms, including CTV, YouTube, open TV, and pay TV. With 60% of Brazilians owning a Connected TV and the Ibope reporting that 96% of the population is interested in at least one sport, CTV has become the central arena for sports consumption and advertising. This article explores why the fragmentation of sports broadcasting is not a problem but rather the greatest revenue opportunity for brands, publishers, and CTV platforms in Brazil right now.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>A Copa do Mundo de 2026 chegou para provar o que o mercado j\u00e1 vinha percebendo: a <strong>transmiss\u00e3o esportiva em CTV<\/strong> (TV Conectada) deixou de ser coadjuvante e assumiu o protagonismo no consumo audiovisual brasileiro. Segundo dados do Ibope apresentados no M\u00eddia Master 2026, 60% da popula\u00e7\u00e3o brasileira j\u00e1 possui uma TV Conectada. Isso significa que o esporte mais amado do pa\u00eds agora chega pelas m\u00e3os de m\u00faltiplos players, em m\u00faltiplas telas, com m\u00faltiplas oportunidades de receita.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, quem ainda enxerga a fragmenta\u00e7\u00e3o como amea\u00e7a est\u00e1 olhando para o lado errado do campo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O fim do monop\u00f3lio e o in\u00edcio da oportunidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante quase tr\u00eas d\u00e9cadas, a transmiss\u00e3o da Copa do Mundo no Brasil pertenceu a um \u00fanico grupo. Em 2026, esse monop\u00f3lio acabou. Os direitos foram distribu\u00eddos entre Globo, SBT, Caz\u00e9TV e plataformas digitais, incluindo o YouTube com transmiss\u00e3o gratuita de todos os 104 jogos.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, essa pulveriza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um fen\u00f4meno editorial. \u00c9 uma mudan\u00e7a estrutural no mercado de publicidade esportiva. Segundo a Warc Media, o Mundial deve movimentar <strong>US$ 10,5 bilh\u00f5es em publicidade globalmente<\/strong>. No Brasil, a Globo projetou arrecadar cerca de R$ 2 bilh\u00f5es em cotas comerciais apenas em suas plataformas. Al\u00e9m disso, dados do CENP-Meios mostram que a internet j\u00e1 respondeu por 39,8% dos investimentos publicit\u00e1rios no Brasil em 2024 \u00e0 frente da TV aberta.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a Copa de 2026 n\u00e3o redistribui audi\u00eancia. Ela redistribui <em>poder<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A transmiss\u00e3o esportiva em CTV transforma o consumidor passivo em ativo<\/h2>\n\n\n\n<p>Adriana Favaro, vice-presidente de neg\u00f3cios do Ibope, foi direta no M\u00eddia Master 2026: com a TV Conectada, o consumidor deixa de ser passivo no seu consumo e passa a ser ativo. Essa virada \u00e9 estrat\u00e9gica para marcas e anunciantes. Primeiro, porque o consumidor escolhe onde assistir. Segundo, porque ele interage enquanto assiste.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados refor\u00e7am esse comportamento. Cerca de 20% dos brasileiros assistem v\u00eddeo em duas ou mais telas no dia a dia. Em per\u00edodos de eventos esportivos, como fevereiro, esse n\u00famero sobe para 51%. Por outro lado, o consumidor n\u00e3o enxerga isso como fragmenta\u00e7\u00e3o, ele v\u00ea como intera\u00e7\u00e3o, como forma de participar da narrativa em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o torcedor n\u00e3o trocou de tela. Ele ganhou mais telas. E espera que as marcas acompanhem esse movimento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Coviewing: o esporte como experi\u00eancia coletiva na TV Conectada<\/h2>\n\n\n\n<p>Outro dado revelado pelo Ibope merece aten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica: 60% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos da Copa em casa com outras pessoas, a fam\u00edlia, amigos, grupos. Al\u00e9m disso, 25% dos brasileiros j\u00e1 assistiram ao Brasileir\u00e3o de 2025 em companhia. O coviewing, que \u00e9 consumo coletivo, especialmente forte entre mulheres (37%) e crian\u00e7as de 4 a 11 anos (47%).<\/p>\n\n\n\n<p>Isso muda o c\u00e1lculo de audi\u00eancia para os anunciantes. Especificamente, significa que a TV Conectada n\u00e3o \u00e9 uma tela individual. \u00c9 uma tela de sala. Portanto, cada impress\u00e3o pode alcan\u00e7ar mais de uma pessoa por vez, ampliando o impacto da mensagem e reduzindo o custo efetivo por exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o Estudo Customizado de CTV da Comscore, 61% dos espectadores de CTV na Am\u00e9rica Latina t\u00eam interesse no Mundial e 37% chegaram a assinar um servi\u00e7o de streaming motivados por eventos esportivos. Ou seja, o esporte \u00e9 um dos maiores impulsionadores de ado\u00e7\u00e3o de CTV na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O desafio da aten\u00e7\u00e3o: fragmenta\u00e7\u00e3o gera satura\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A mesma abund\u00e2ncia de plataformas que cria oportunidades gera um risco que os dados do Ibope revelam com clareza. A hiperestimula\u00e7\u00e3o causa queda de aten\u00e7\u00e3o, aumento de custo e seletividade pelos consumidores. Na publicidade, 24% dos brasileiros rejeitam an\u00fancios veiculados pelo fabricante da TV ou por operadoras de TV paga. Outros 23% rejeitam an\u00fancios em servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o problema n\u00e3o \u00e9 o invent\u00e1rio. O problema \u00e9 a relev\u00e2ncia. An\u00fancios gen\u00e9ricos em grandes eventos perdem efic\u00e1cia justamente porque o torcedor est\u00e1 no modo de m\u00e1xima aten\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado  e no modo de m\u00ednima toler\u00e2ncia ao que n\u00e3o faz sentido para ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a fragmenta\u00e7\u00e3o de plataformas exige que marcas e players de m\u00eddia dominem dados, segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o em escala. A era do planejamento de campanha est\u00e1tico acabou. O que funciona agora \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, impacto por impacto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que marcas e publishers precisam fazer agora<\/h2>\n\n\n\n<p>A Copa do Mundo de 2026 \u00e9 um laborat\u00f3rio real para quem quer entender o novo ecossistema de transmiss\u00e3o esportiva em CTV. Antes de tudo, \u00e9 preciso aceitar que n\u00e3o h\u00e1 mais uma \u00fanica tela dominante. H\u00e1 um ecossistema. E nesse ecossistema, vence quem souber distribuir mensagem, n\u00e3o apenas comprar espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Especificamente, os pr\u00f3ximos meses exigem tr\u00eas movimentos estrat\u00e9gicos. Primeiro, mapear onde a audi\u00eancia-alvo est\u00e1 assistindo, e ela estar\u00e1 em mais de um lugar ao mesmo tempo. Segundo, investir em formatos que se integrem \u00e0 experi\u00eancia, como ads contextuais, shoppable ads e ativa\u00e7\u00f5es que dialogam com o momento do jogo. Terceiro, mensurar al\u00e9m do GRP, medir aten\u00e7\u00e3o, inten\u00e7\u00e3o e impacto real de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>TV Conectada<\/strong> \u00e9 hoje a \u00fanica tela que une o poder emocional da televis\u00e3o com a precis\u00e3o de dados do digital. Quem aproveitar esse momento est\u00e1 construindo vantagem competitiva antes que o mercado perceba o valor total desse espa\u00e7o. Para saber como a MADMIX pode ajudar sua marca ou plataforma a capturar valor nesse novo ecossistema, <a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511\">fale com a gente agora<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A fragmenta\u00e7\u00e3o da transmiss\u00e3o esportiva n\u00e3o \u00e9 um problema a resolver. \u00c9 uma oportunidade a capturar. O consumidor brasileiro j\u00e1 est\u00e1 na TV Conectada, j\u00e1 assiste com outras pessoas e j\u00e1 espera experi\u00eancias mais relevantes das marcas que patrocinam o esporte que ele ama.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a Copa do Mundo de 2026 n\u00e3o \u00e9 apenas um evento esportivo. \u00c9 o maior teste de maturidade do mercado de CTV no Brasil. E o placar j\u00e1 est\u00e1 aberto. Quer entender como estruturar sua estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o e publicidade em CTV? Leia tamb\u00e9m nosso artigo sobre <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/retail-media-tv-conectada-casa-consumidor\/\">Retail Media e TV Conectada<\/a> e descubra como o ambiente dom\u00e9stico virou o novo ponto de venda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary Sports Broadcasting on CTV: The World Cup That Changes the Game &#9660; The 2026 FIFA World Cup has broken the mold of sports broadcasting in Brazil&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":559,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[81,84,25,82,58,40,83,28],"ppma_author":[121],"class_list":["post-558","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ctv-brasil","tag-copa-do-mundo-2026","tag-coviewing","tag-ctv","tag-fragmentacao-de-midia","tag-publicidade-digital","tag-streaming","tag-transmissao-esportiva","tag-tv-conectada"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Transmiss\u00e3o esportiva em CTV: a Copa que muda o jogo &#8226; 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