{"id":897,"date":"2026-06-02T10:10:00","date_gmt":"2026-06-02T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=897"},"modified":"2026-05-29T15:16:11","modified_gmt":"2026-05-29T18:16:11","slug":"ctv-brand-lift-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/","title":{"rendered":"TV Conectada: brand lift e performance na CTV"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!--\n=============================================================\n  METADADOS YOAST \u2014 COLAR NOS CAMPOS DO PLUGIN, N\u00c3O NO CORPO\n=============================================================\n  T\u00cdTULO SEO:     TV Conectada: brand lift e performance na CTV\n  SLUG:           ctv-brand-lift-performance\n  META DESCRIPTION: Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: CTV brand lift performance\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE: Tela de TV conectada exibindo an\u00fancio digital com sobreposi\u00e7\u00e3o de dados de brand lift e performance\n=============================================================\n--><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- ENGLISH SUMMARY (inserir antes do H1) --><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">Connected TV: Where Brand Lift and Performance Finally Meet<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">Connected TV is no longer just a branding channel. In Brazil, over 64% of internet users now consume content on CTV, according to Comscore. The 4th Brazilian CTV Webinar confirmed what the market has been building toward: CTV combines the emotional weight of traditional TV with the precision of digital. Consumers don&#8217;t reject advertising; they reject bad advertising. With 56% preferring ad-supported models, 84% taking action after seeing a CTV ad, and platforms like Netflix and Disney leading with contextual intelligence, brand lift and performance are converging. This article explores why that convergence is the most strategic opportunity in media today, and how TV 3.0 will accelerate it even further.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">TV Conectada: a converg\u00eancia entre brand lift e performance na CTV<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>CTV brand lift e performance<\/strong> deixaram de ser mundos separados. O que a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Webinar de TV Conectada no Brasil, realizado pela Comscore, confirmou \u00e9 algo que o mercado vinha sinalizando h\u00e1 algum tempo: a TV conectada absorveu o que a televis\u00e3o tradicional sempre teve de melhor, a aten\u00e7\u00e3o, o impacto emocional, a presen\u00e7a na maior tela da casa, e conectou isso \u00e0 mensura\u00e7\u00e3o, \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o e \u00e0 intelig\u00eancia do digital. Essa converg\u00eancia n\u00e3o \u00e9 uma promessa. Ela j\u00e1 est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O brasileiro na TV Conectada: aten\u00e7\u00e3o qualificada, n\u00e3o apenas invent\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O dado que mais chama aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o crescimento da plataforma. \u00c9 a qualidade da presen\u00e7a. O brasileiro j\u00e1 passa mais de 4 horas por dia na TV conectada, segundo a Comscore. Al\u00e9m disso, a mesma pesquisa aponta que a CTV alcan\u00e7ou 64% da popula\u00e7\u00e3o digital brasileira em 2024, um salto consider\u00e1vel frente aos 50% registrados nos dois anos anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, n\u00e3o estamos falando s\u00f3 de invent\u00e1rio crescente. Estamos falando de aten\u00e7\u00e3o qualificada. A TV conectada ocupa a maior tela da casa, muitas vezes com mais de uma pessoa assistindo ao mesmo tempo. De acordo com a Comscore, 78% dos espectadores assistem \u00e0 CTV acompanhados, o que amplifica o alcance de cada an\u00fancio exibido naquele ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto boa parte do digital ainda disputa cliques dispersos em telas pequenas, a CTV oferece contexto, perman\u00eancia e co-visualiza\u00e7\u00e3o. S\u00e3o tr\u00eas atributos que o marketing de performance raramente consegue comprar junto em um \u00fanico canal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O consumidor n\u00e3o rejeita publicidade. Ele rejeita publicidade ruim<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Talvez o dado mais revelador do estudo da Comscore seja este: 56% dos usu\u00e1rios preferem plataformas com publicidade em troca de acesso gratuito ou assinatura mais barata. Isso ressoa com o que os n\u00fameros do mercado mostram globalmente. Segundo o IAB Brasil, o v\u00eddeo concentrou 49% de todos os investimentos em publicidade digital no Brasil em 2025, confirmando a migra\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de or\u00e7amentos antes destinados \u00e0 TV linear.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, o problema nunca foi a publicidade em si. O problema foi a publicidade fora de contexto, repetitiva, sem relev\u00e2ncia para quem est\u00e1 assistindo. No ambiente da CTV, isso muda. A segmenta\u00e7\u00e3o baseada em comportamento de visualiza\u00e7\u00e3o e interesses permite que a mensagem chegue no momento certo, para a pessoa certa, no conte\u00fado certo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a Comscore aponta que 58% dos espectadores se lembram de an\u00fancios exibidos antes do in\u00edcio do conte\u00fado, e 51% se recordam dos veiculados durante a programa\u00e7\u00e3o. Esses s\u00e3o n\u00fameros de lembran\u00e7a que a publicidade digital em formatos menores raramente alcan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Netflix e Disney mostraram o caminho: intelig\u00eancia contextual no lugar da separa\u00e7\u00e3o artificial<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por muito tempo, o mercado tratou brand lift e performance como disciplinas diferentes, com equipes diferentes, m\u00e9tricas diferentes e estrat\u00e9gias diferentes. Netflix e Disney come\u00e7aram a desmontar essa separa\u00e7\u00e3o na pr\u00e1tica. O que elas constru\u00edram n\u00e3o \u00e9 apenas um modelo de an\u00fancio. \u00c9 uma arquitetura de experi\u00eancia, onde frequ\u00eancia controlada, contexto editorial e jornada do consumidor trabalham juntos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso da Netflix, o plano com an\u00fancios tornou-se um dos principais motores de crescimento. Segundo relat\u00f3rio da WARC Media, a plataforma deve conquistar quase 10% dos investimentos globais em publicidade em CTV at\u00e9 2027. Isso representa uma valida\u00e7\u00e3o de que o modelo funciona n\u00e3o apenas para o usu\u00e1rio, mas tamb\u00e9m para o anunciante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Disney, por sua vez, investiu em tecnologia pr\u00f3pria para gerenciar an\u00fancios no Disney+, no Hulu e na ESPN, unificando dados de segmenta\u00e7\u00e3o dentro de um mesmo ecossistema. O resultado \u00e9 uma entrega publicit\u00e1ria mais precisa e, consequentemente, menos rejeitada pelo espectador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No modelo delas, o an\u00fancio deixa de ser interrup\u00e7\u00e3o e passa a fazer parte da experi\u00eancia. Esse \u00e9 o ponto central da virada que estamos vivendo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CTV brand lift e performance: quando os dados comprovam a converg\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros da Comscore s\u00e3o simb\u00f3licos e, ao mesmo tempo, muito concretos. 84% dos espectadores realizaram alguma a\u00e7\u00e3o ap\u00f3s ver publicidade em CTV. Al\u00e9m disso, 41% acessaram um site ou loja, e 34% escanearam um QR code diretamente da tela.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a TV conectada est\u00e1 deixando de ser apenas awareness. Ela se aproxima, cada vez mais, de ativa\u00e7\u00e3o, inten\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o. Segundo a Tela Viva, campanhas com QR codes interativos e integra\u00e7\u00e3o com mobile est\u00e3o entre os formatos que mais aumentam a resposta do consumidor no ambiente de CTV no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 relevante mencionar que, segundo estudo de brand lift conduzido pela Samsung Ads com marcas como Rexona, Pantene e Jeep, a publicidade em CTV apresenta resultados positivos em KPIs de inten\u00e7\u00e3o de compra e associa\u00e7\u00e3o de mensagem. Por exemplo, uma campanha da Mondelez com QR codes em CTV gerou mais de US$ 20 milh\u00f5es em receita e uma taxa de convers\u00e3o de 2,93%, al\u00e9m de um aumento de 4,9% na considera\u00e7\u00e3o de marca, conforme estudo da Foursquare citado pelo AdExchanger.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses casos comprovam o que o mercado j\u00e1 intu\u00eda: brand lift e performance, na CTV, caminham juntos naturalmente. N\u00e3o \u00e9 preciso escolher entre construir marca e gerar resultado. \u00c9 poss\u00edvel fazer os dois ao mesmo tempo, com os mesmos dados, no mesmo ambiente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TV 3.0 e o pr\u00f3ximo ciclo da converg\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Provavelmente, a TV 3.0 seguir\u00e1 exatamente esse caminho. O novo padr\u00e3o de transmiss\u00e3o brasileiro, baseado no ATSC 3.0, combina sinal aberto com conectividade IP, interatividade, segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica de an\u00fancios e qualidade 4K. Em outras palavras, ele traz para a TV aberta parte do que a CTV j\u00e1 oferece no streaming.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso significa que o invent\u00e1rio de aten\u00e7\u00e3o qualificada vai crescer ainda mais. Tamb\u00e9m significa que marcas que hoje ainda tratam TV e digital como canais separados precisar\u00e3o rever essa vis\u00e3o com urg\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo o IAB, o mercado global de publicidade em CTV deve atingir US$ 38 bilh\u00f5es em 2026, com crescimento anual projetado de 14%, segundo a eMarketer. No Brasil, o v\u00eddeo digital, que inclui CTV e streaming, j\u00e1 representa quase metade de todo o investimento em publicidade digital do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O futuro da m\u00eddia provavelmente n\u00e3o est\u00e1 na disputa entre TV e digital. Est\u00e1, justamente, na converg\u00eancia entre os dois. E quem entender isso agora constr\u00f3i vantagem antes que o mercado sature.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o: a maior tela da casa virou canal de performance<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A converg\u00eancia entre <strong>CTV brand lift e performance<\/strong> n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia emergente. \u00c9 uma realidade que os dados da Comscore, do IAB Brasil e das pr\u00f3prias plataformas j\u00e1 confirmam. A TV conectada une o impacto emocional da televis\u00e3o com a precis\u00e3o do digital, e esse encontro est\u00e1 mudando a forma como marcas constroem presen\u00e7a e geram resultado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A MADMIX acompanha de perto esse movimento e ajuda empresas, anunciantes e plataformas a encontrarem seu posicionamento nesse novo ecossistema. Se quiser entender como sua marca pode capturar valor nessa converg\u00eancia, entre em contato com a nossa equipe pelo <a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">WhatsApp da MADMIX<\/a>. Tamb\u00e9m vale a leitura do nosso artigo sobre <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/publicidade-tv-conectada-brasil\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/publicidade-tv-conectada-brasil\/\">TV 3.0 e as novas oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o no Brasil.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary Connected TV: Where Brand Lift and Performance Finally Meet &#9660; Connected TV is no longer just a branding channel. In Brazil, over 64% of internet users&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":902,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,5],"tags":[66,125,25,161,58,40,22,28],"ppma_author":[121],"class_list":["post-897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ctv-brasil","category-estrategia","tag-brand-lift","tag-comscore","tag-ctv","tag-performance-de-midia","tag-publicidade-digital","tag-streaming","tag-tv-3-0","tag-tv-conectada"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>TV Conectada: brand lift e performance na CTV<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"TV Conectada: brand lift e performance na CTV\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MADMIX\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-02T13:10:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ricardo Godoy\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ricardo Godoy\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ricardo Godoy\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a\"},\"headline\":\"TV Conectada: brand lift e performance na CTV\",\"datePublished\":\"2026-06-02T13:10:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/\"},\"wordCount\":1356,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg\",\"keywords\":[\"Brand lift\",\"Comscore\",\"CTV\",\"Performance de Midia\",\"Publicidade Digital\",\"Streaming\",\"TV 3.0\",\"TV Conectada\"],\"articleSection\":[\"CTV\",\"Estrat\u00e9gia\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/\",\"name\":\"TV Conectada: brand lift e performance na CTV\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg\",\"datePublished\":\"2026-06-02T13:10:00+00:00\",\"description\":\"Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg\",\"width\":1536,\"height\":1024,\"caption\":\"Tela de TV conectada exibindo an\u00fancio digital com sobreposi\u00e7\u00e3o de dados de brand lift e performance\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/ctv-brand-lift-performance\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"TV Conectada: brand lift e performance na CTV\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/\",\"name\":\"MADMIX - Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio\",\"description\":\"Consultoria em CTV, Streaming, TV 3.0 e Monetiza\u00e7\u00e3o\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"MADMIX\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/monograma-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/monograma-1.png\",\"width\":318,\"height\":318,\"caption\":\"MADMIX\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/madmixbrazil\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a\",\"name\":\"Ricardo Godoy\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg7afe5b4adf8cd7acfdeeea4244e45803\",\"url\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/madmix.tv.br\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/05\\\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg\",\"caption\":\"Ricardo Godoy\"},\"description\":\"Fundador da Soul TV, plataforma global de CTV presente em 197 pa\u00edses e com quase 200 canais de TV distribu\u00eddos na plataforma, e cofundador da MADMIX. Atua h\u00e1 mais de 30 anos nos setores de tecnologia, m\u00eddia e inova\u00e7\u00e3o. Entre 2005 e 2009, produziu mais de 100 pe\u00e7as publicit\u00e1rias premiadas no Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2011, dirigiu e desenvolveu o primeiro filme interativo para CTV na plataforma LG no mundo, em projeto realizado para a WMcCann.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/soul-godoy\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/soulgodoy\\\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"TV Conectada: brand lift e performance na CTV","description":"Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"TV Conectada: brand lift e performance na CTV","og_description":"Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.","og_url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/","og_site_name":"MADMIX","article_published_time":"2026-06-02T13:10:00+00:00","og_image":[{"width":1536,"height":1024,"url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ricardo Godoy","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ricardo Godoy","Est. tempo de leitura":"8 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/"},"author":{"name":"Ricardo Godoy","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/person\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a"},"headline":"TV Conectada: brand lift e performance na CTV","datePublished":"2026-06-02T13:10:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/"},"wordCount":1356,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg","keywords":["Brand lift","Comscore","CTV","Performance de Midia","Publicidade Digital","Streaming","TV 3.0","TV Conectada"],"articleSection":["CTV","Estrat\u00e9gia"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/","name":"TV Conectada: brand lift e performance na CTV","isPartOf":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg","datePublished":"2026-06-02T13:10:00+00:00","description":"Descubra como a TV Conectada une brand lift e performance em um \u00fanico ambiente. Dados da Comscore e IAB Brasil mostram o novo papel da CTV.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#primaryimage","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg","contentUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Brand-Lift-Perfomance-CTV.jpeg","width":1536,"height":1024,"caption":"Tela de TV conectada exibindo an\u00fancio digital com sobreposi\u00e7\u00e3o de dados de brand lift e performance"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/ctv-brand-lift-performance\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"TV Conectada: brand lift e performance na CTV"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/","name":"MADMIX - Ecossistema \u00e9 o neg\u00f3cio","description":"Consultoria em CTV, Streaming, TV 3.0 e Monetiza\u00e7\u00e3o","publisher":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#organization","name":"MADMIX","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/monograma-1.png","contentUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/monograma-1.png","width":318,"height":318,"caption":"MADMIX"},"image":{"@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/madmixbrazil"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/#\/schema\/person\/445073bcc047b618a4bc850107552d6a","name":"Ricardo Godoy","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg7afe5b4adf8cd7acfdeeea4244e45803","url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg","contentUrl":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg","caption":"Ricardo Godoy"},"description":"Fundador da Soul TV, plataforma global de CTV presente em 197 pa\u00edses e com quase 200 canais de TV distribu\u00eddos na plataforma, e cofundador da MADMIX. Atua h\u00e1 mais de 30 anos nos setores de tecnologia, m\u00eddia e inova\u00e7\u00e3o. Entre 2005 e 2009, produziu mais de 100 pe\u00e7as publicit\u00e1rias premiadas no Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2011, dirigiu e desenvolveu o primeiro filme interativo para CTV na plataforma LG no mundo, em projeto realizado para a WMcCann.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/soul-godoy","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/soulgodoy\/"]}]}},"summary_en":"","summary_es":"","authors":[{"term_id":121,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"ricardo-godoy","display_name":"Ricardo Godoy","avatar_url":{"url":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg","url2x":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-13-at-20.09.29.jpeg"},"author_category":"1","first_name":"Ricardo","last_name":"Godoy","user_url":"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/soul-godoy","job_title":"","description":"Fundador da Soul TV, plataforma global de CTV presente em 197 pa\u00edses e com quase 200 canais de TV distribu\u00eddos na plataforma, e cofundador da MADMIX. Atua h\u00e1 mais de 30 anos nos setores de tecnologia, m\u00eddia e inova\u00e7\u00e3o. Entre 2005 e 2009, produziu mais de 100 pe\u00e7as publicit\u00e1rias premiadas no Cannes Lions International Festival of Creativity. Em 2011, dirigiu e desenvolveu o primeiro filme interativo para CTV na plataforma LG no mundo, em projeto realizado para a WMcCann."}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=897"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/897\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":904,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/897\/revisions\/904"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/902"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=897"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}