{"id":986,"date":"2026-06-15T19:15:15","date_gmt":"2026-06-15T22:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/?p=986"},"modified":"2026-06-15T19:28:37","modified_gmt":"2026-06-15T22:28:37","slug":"fox-roku-tv-conectada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/fox-roku-tv-conectada\/","title":{"rendered":"Fox e Roku: quem controla a TV conectada vence o jogo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- ============================================================\n  METADADOS YOAST (colar nos campos do plugin, N\u00c3O no corpo do artigo)\n  ============================================================\n\n  T\u00cdTULO SEO:    Fox e Roku: quem controla a TV conectada controla o neg\u00f3cio\n  (61 chars \u2014 ajustar para 58 removendo \"o\" final se necess\u00e1rio)\n  VERS\u00c3O CURTA:  Fox e Roku: quem controla a TV conectada vence o jogo\n  (57 chars \u2713)\n\n  SLUG:          fox-roku-tv-conectada\n\n  META DESCRIPTION:\n  A aquisi\u00e7\u00e3o da Roku pela Fox por US$ 22 bi mostra que o poder na TV\n  conectada migrou do conte\u00fado para quem controla o acesso ao consumidor.\n  (143 chars \u2713 \u2014 dentro do range 120\u2013156)\n\n  PALAVRA-CHAVE FOCO: Fox Roku TV conectada\n\n  ALT TEXT IMAGEM DESTAQUE:\n  Ilustra\u00e7\u00e3o mostrando Fox Corporation adquirindo Roku na TV conectada\n  (CTV) por US$ 22 bilh\u00f5es em 2026\n\n  AUTOR: Ricardo Godoy\n============================================================ --><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- ENGLISH SUMMARY (inserir antes do H1) --><\/p>\n\n\n\n<div style=\"border-left:3px solid #b03a2e; margin-bottom:2rem; background:#141414;\">\n  <button onclick=\"var c=this.nextElementSibling;var a=this.querySelector('.nl-arrow');c.style.display=c.style.display==='block'?'none':'block';a.style.transform=c.style.display==='block'?'rotate(180deg)':'rotate(0deg)';\"\n          style=\"width:100%;display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:1rem;padding:0.9rem 1.5rem;background:none;border:none;cursor:pointer;text-align:left;\">\n    <div>\n      <span style=\"font-size:0.65rem;letter-spacing:0.22em;text-transform:uppercase;color:#e8724a;display:block;margin-bottom:0.3rem;\">English summary<\/span>\n      <span style=\"font-size:0.95rem;font-weight:500;color:#f4f1eb;font-family:'DM Sans',sans-serif;\">Fox and Roku: whoever controls connected TV controls the business<\/span>\n    <\/div>\n    <span class=\"nl-arrow\" style=\"color:#e8724a;font-size:0.8rem;flex-shrink:0;transition:transform 0.2s;\">&#9660;<\/span>\n  <\/button>\n  <div style=\"display:none;padding:0 1.5rem 1.2rem;\">\n    <p style=\"font-size:0.9rem;color:#c8c4bc;font-weight:300;line-height:1.75;margin:0;\">Fox Corporation announced on June 15, 2026, the acquisition of Roku for approximately US$ 22 billion. Most analysts framed it as a streaming consolidation move. It is much more than that. Roku reaches over 100 million households globally and commands 44% of all CTV viewing hours in the United States. It is not a content platform. It is the operating system of modern television. Fox is not buying a streaming service. Fox is buying the front door through which every viewer enters the connected TV ecosystem. This article argues that the most valuable asset in the new television economy is not content. It is control over the consumer&#8217;s attention, data, and purchase journey. The CTV advertising market is projected to reach US$ 60 billion by 2030. Whoever owns the interface owns the revenue.<\/p>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><!-- CORPO DO ARTIGO --><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Fox e Roku: quem controla a TV conectada controla o neg\u00f3cio<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em 15 de junho de 2026, a Fox Corporation anunciou a aquisi\u00e7\u00e3o da Roku por aproximadamente <strong>US$ 22 bilh\u00f5es<\/strong>. A maioria das manchetes enquadrou o movimento como mais uma rodada de consolida\u00e7\u00e3o no mercado de streaming. Essa leitura n\u00e3o est\u00e1 errada. Ela est\u00e1 incompleta. Porque a verdadeira aposta da Fox na TV conectada n\u00e3o \u00e9 por conte\u00fado. \u00c9 por controle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O ativo mais valioso da TV conectada n\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante quinze anos, a ind\u00fastria de m\u00eddia viveu uma corrida por cat\u00e1logos. Netflix, Disney, Amazon, Warner e Paramount investiram centenas de bilh\u00f5es de d\u00f3lares para construir franquias, s\u00e9ries originais e plataformas pr\u00f3prias. O consenso era simples: quem tivesse o melhor conte\u00fado venceria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A aquisi\u00e7\u00e3o da Roku pela Fox sugere exatamente o contr\u00e1rio. Ela sinaliza que o ativo mais valioso da nova televis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado em si. \u00c9 o acesso ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, antes de analisar qualquer detalhe financeiro, \u00e9 preciso entender o que a Roku realmente representa. Hoje, a plataforma est\u00e1 presente em mais de <strong>100 milh\u00f5es de lares globalmente<\/strong>, com presen\u00e7a em mais da metade das casas com banda larga nos Estados Unidos. Al\u00e9m disso, segundo dados da Comscore referentes ao quarto trimestre de 2025, a Roku responde por <strong>44% de todo o tempo assistido em CTV nos EUA<\/strong>. Para comparar: a Amazon Fire TV aparece com 14%, a Samsung com 12% e o Google com apenas 5%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, a Roku n\u00e3o \u00e9 uma plataforma de streaming. Ela \u00e9 o sistema operacional da televis\u00e3o moderna.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A l\u00f3gica do shopping center aplicada \u00e0 tela<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe uma met\u00e1fora que explica bem esse movimento. Pense em um shopping center. As lojas s\u00e3o quem atrai o consumidor. Mas o shopping, ao controlar o espa\u00e7o f\u00edsico, monetiza o fluxo de todas as lojas, independentemente de qual delas o cliente visite. O shopping n\u00e3o precisa vender roupas para lucrar com quem compra roupas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na TV conectada, a l\u00f3gica \u00e9 exatamente a mesma. Antes de abrir o Netflix, o YouTube, o Disney+, o Prime Video ou qualquer outro aplicativo, o usu\u00e1rio passa obrigatoriamente pela interface da Roku. \u00c9 ali que ele descobre conte\u00fados, recebe recomenda\u00e7\u00f5es, visualiza publicidade e inicia sua jornada de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, quem controla esse ambiente captura valor de todas as plataformas que passam por ele, sem precisar produzir uma \u00fanica s\u00e9rie. <strong>Quem controla o sistema operacional controla a aten\u00e7\u00e3o<\/strong>, consequentemente<strong> os dados. E por fim, controla os dados controla a monetiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os n\u00fameros confirmam essa tese. A receita de plataforma da Roku, que inclui publicidade e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, chegou a <strong>US$ 4,15 bilh\u00f5es em 2025<\/strong>, com crescimento de 18% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. S\u00f3 no quarto trimestre de 2025, a receita de plataforma atingiu um recorde de US$ 1,22 bilh\u00e3o. E 2025 foi tamb\u00e9m o primeiro ano em que a Roku registrou lucro anual consolidado, com resultado positivo de US$ 88,4 milh\u00f5es sobre uma receita total de US$ 4,74 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, a aquisi\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser analisada como uma aposta em <a href=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/fast-infraestrutura-venda-ctv\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/fast-infraestrutura-venda-ctv\/\">FAST channels<\/a> ou AVOD, embora ambos os modelos sejam beneficiados. Ela deve ser entendida como uma aposta na televis\u00e3o como infraestrutura.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1024\" height=\"683\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/WhatsApp-Image-2026-06-15-at-11.08.37-1-1024x683.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-992\" srcset=\"https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/WhatsApp-Image-2026-06-15-at-11.08.37-1-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/WhatsApp-Image-2026-06-15-at-11.08.37-1-300x200.jpeg 300w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/WhatsApp-Image-2026-06-15-at-11.08.37-1-768x512.jpeg 768w, https:\/\/madmix.tv.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/WhatsApp-Image-2026-06-15-at-11.08.37-1.jpeg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando Wall Street muda de lado, o mercado muda de rumo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A decis\u00e3o da Fox tamb\u00e9m revela uma mudan\u00e7a importante na forma como os investidores enxergam o setor. Produzir conte\u00fado exige capital crescente e retornos cada vez mais pressionados. A Netflix, por exemplo, tem investido entre US$ 17 bilh\u00f5es e US$ 18 bilh\u00f5es por ano em produ\u00e7\u00e3o. Mesmo assim, vive sob press\u00e3o constante para justificar esse investimento em crescimento de assinantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Controlar a distribui\u00e7\u00e3o, por outro lado, permite monetizar toda a cadeia, independentemente do aplicativo que est\u00e1 sendo consumido. Esse modelo \u00e9 estruturalmente mais resiliente e escal\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mercado de publicidade em CTV (Connected TV, ou televis\u00e3o conectada \u00e0 internet) deve alcan\u00e7ar <strong>US$ 60 bilh\u00f5es at\u00e9 2030<\/strong>, segundo proje\u00e7\u00f5es da eMarketer compartilhadas pelas pr\u00f3prias companhias no momento do an\u00fancio da transa\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, o segmento de assinaturas de streaming deve chegar a US$ 85 bilh\u00f5es no mesmo per\u00edodo. Com a combina\u00e7\u00e3o Roku e Tubi, a Fox passaria a controlar dois dos maiores canais de streaming gratuito com publicidade (FAST e AVOD) dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No segmento program\u00e1tico, o impacto tamb\u00e9m \u00e9 significativo. A Roku \u00e9 hoje a plataforma com maior participa\u00e7\u00e3o no <a href=\"https:\/\/www.mediapost.com\/publications\/article\/412954\/roku-remains-top-ctv-open-ad-platform-with-32-sha.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mercado aberto de publicidade program\u00e1tica em CTV<\/a>, com 32% de share. O mercado program\u00e1tico de CTV deve movimentar US$ 38 bilh\u00f5es apenas em 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, o movimento da Fox vai al\u00e9m dos n\u00fameros. Ele representa uma mudan\u00e7a de filosofia sobre onde est\u00e1 o poder na cadeia de valor da televis\u00e3o moderna.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que essa jogada revela sobre o futuro da televis\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Samsung, LG, Google, Amazon e a pr\u00f3pria Roku perceberam algo que muitos grupos de m\u00eddia tradicionais ainda tentam compreender: n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio possuir todo o conte\u00fado para capturar valor. Basta controlar o ambiente onde esse conte\u00fado \u00e9 descoberto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A TV conectada deixou de ser apenas um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o. Ela passou a funcionar como uma plataforma capaz de integrar conte\u00fado, publicidade, dados, com\u00e9rcio e servi\u00e7os em um \u00fanico ambiente. A converg\u00eancia entre CTV, Retail Media e T-Commerce est\u00e1 criando um novo modelo econ\u00f4mico para a ind\u00fastria, onde o consumidor deixa de ser apenas espectador e se torna usu\u00e1rio: algu\u00e9m que interage, pesquisa, compra e converte sem sair da tela.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Soul TV, constru\u00edmos desde 2014 exatamente essa vis\u00e3o, uma plataforma global de CTV presente em quase 200 pa\u00edses, onde conte\u00fado, monetiza\u00e7\u00e3o e interatividade operam no mesmo ambiente. Por isso, este movimento da Fox confirma uma convic\u00e7\u00e3o que carrego h\u00e1 anos: a televis\u00e3o do futuro n\u00e3o ser\u00e1 definida por quem produz os melhores programas. Ela ser\u00e1 definida por quem controla a experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Fox n\u00e3o quer disputar audi\u00eancia com a Netflix. Ela quer controlar a porta pela qual a audi\u00eancia entra. Porque, na economia da aten\u00e7\u00e3o, quem controla a entrada controla o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas que ainda tratam a <a href=\"https:\/\/www.madmix.tv.br\/blog\/retail-media-ctv\">CTV como m\u00eddia<\/a> v\u00e3o acordar tarde demais. As que j\u00e1 entendem a TV conectada como plataforma de neg\u00f3cios est\u00e3o construindo vantagem competitiva real, agora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea quer entender como esse cen\u00e1rio impacta o posicionamento da sua empresa no ecossistema de CTV e Retail Media, <a href=\"https:\/\/wa.me\/5511950212511\">fale com a MADMIX<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ricardo Godoy \u00e9 fundador da Soul TV e cofundador da MADMIX. Especialista em CTV, FAST, Retail Media e T-Commerce.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>English summary Fox and Roku: whoever controls connected TV controls the business &#9660; Fox Corporation announced on June 15, 2026, the acquisition of Roku for approximately US$ 22&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":998,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,5],"tags":[74,25,86,183,185,23,160,40,184,28],"ppma_author":[121],"class_list":["post-986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ctv-brasil","category-estrategia","tag-avod","tag-ctv","tag-fast-channels","tag-fox-corporation","tag-publicidade-programatica","tag-retail-media","tag-roku","tag-streaming","tag-t-commerce","tag-tv-conectada"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Fox e Roku: quem controla a TV conectada vence o jogo &#8226; 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