Nova etapa da operação

Ricardo Godoy

Cofundador da MADMIX

Streaming · Monetização · Retail Media · Novos Negócios

Marcelo Natali

Cofundador da MADMIX

CTV · Tecnologia · Distribuição · Ecossistemas OTT

Lucca Rossini

Advisor · agências, marcas e mercado anunciante

Samsung Ads · relacionamento com compradores de mídia

Carlos Montesinos

Advisor · FAST TV, CTV, DAI/SSAI e monetização

América Latina · Smart TVs · Coreia · Retail Media

O momento

O maior ecossistema de mídia e dados dentro das telas está sendo construído agora.

O Brasil já tem 86 milhões de usuários de streaming e deve se tornar um dos maiores mercados de FAST do mundo até 2029. TV 3.0, DOOH conectado e múltiplas telas estão criando novos canais de audiência, publicidade e receita.

Enquanto parte do mercado ainda trata a TV como mídia, quem entende TV como plataforma de negócio está construindo vantagem competitiva agora.

O inventário ainda não está saturado. As posições ainda estão abertas. Quem estrutura estratégia agora constrói vantagem competitiva real.

86M

Brasileiros que assistem streaming. O consumo chegou. Monetização e estrutura ainda estão se formando.

Fonte: MADMIX, Publicidade na TV Conectada no Brasil

3°

Posição projetada do Brasil no ranking global de FAST channels até 2029. Um mercado em formação.

Fonte: Omdia / Prensario, 2024

+95%

Completion rate reportado para publicidade em CTV, reforçando a força da tela conectada quando a entrega é bem estruturada.

Fonte: Extreme Reach via TV Tech

O framework MADMIX

O anúncio que não retém não converte.
O que não é visto não existe.

A publicidade em CTV não funciona como o digital tradicional. Na tela conectada, os anúncios têm três funções distintas, e cada uma exige uma estrutura diferente. A MADMIX constrói presença nos três estágios.

Atenção

Capturar o olhar nos primeiros segundos

Em CTV, a tela grande e o ambiente lean-back favorecem a atenção, mas o criativo precisa justificar cada segundo. Formatos de impacto, mensagem clara, sem ruído. O espectador decidiu assistir. Você tem três segundos para confirmar que vale a pena.

Formatos de impacto Pre-roll / Mid-roll TV 3.0 interativo

Retenção

Manter o espectador até o final, via DAI

É aqui que o DAI (Dynamic Ad Insertion) muda o jogo: o anúncio certo chega no contexto certo, para a audiência certa, no momento exato da programação. A CTV já reportou completion rate acima de 95%, segundo benchmark da Extreme Reach.

DAI Segmentação dinâmica Floor prices em tempo real Ad pods

Conversão

Transformar atenção em ação mensurável

Via T-Commerce, QR code interativo, atribuição cross-device ou Retail Media integrado à programação. A tela conectada é a única mídia que une o alcance da TV ao desempenho do digital. Quem estrutura essa última milha captura a margem que os outros deixam na mesa.

T-Commerce Retail Media Atribuição cross-device

Seu inventário entrega nos três estágios? A maioria das operações de CTV no Brasil captura bem o primeiro. Perde no segundo. Não chega no terceiro.

Quero entender onde estou →

DAI · Dynamic Ad Insertion

O anúncio certo. Na pessoa certa.
No momento exato da programação.

Com DAI bem estruturado, broadcasters e operadoras ganham controle sobre inventário, segmentação, ad breaks e mensuração. A MADMIX conecta plataforma, parceiros e operação para transformar CTV em receita real.

Segmentação unificada

Conteúdo e publicidade segmentados pelo mesmo critério: dispositivo, localização e perfis de audiência. Campanhas altamente direcionadas dentro do ambiente de TV conectada.

Variação criativa por dispositivo

Ativação simultânea com mensagens diferentes em cada tela. O mesmo intervalo, criativos distintos por dispositivo, em tempo real.

Ad breaks sob controle total

Intervalos programáveis com antecedência ou acionados sob demanda. Controle total da entrega de mídia, ao vivo ou em VOD.

Ad pods no padrão TV

Breaks estruturados em blocos de anúncios alinhados ao modelo da TV linear, com a flexibilidade do ambiente digital.

Frequência e pressão de mídia

Controle do volume de anúncios por intervalo para equilibrar pressão de mídia, CPM e experiência do espectador.

Duração dinâmica por objetivo

Cada slot configurável por formato: 6s, 15s, 30s ou customizado. Branding e performance com a mesma infraestrutura.

Orquestração local, regional e nacional

Campanhas locais, regionais e nacionais ativadas dentro da mesma infraestrutura de DAI. Do bairro ao país, sem complexidade operacional adicional.

DAI mal configurado vira inventário desperdiçado: floor price errado, ad breaks mal distribuídos e segmentação genérica.

Estruturar meu DAI →

Para quem trabalhamos

Players diferentes.
Desafios únicos. ROI acelerado.

Conectamos estratégia, inventário, tecnologia e comprador de mídia para quatro perfis de cliente.

Broadcasters

Broadcasters e canais de TV

Seu conteúdo já chegou às telas conectadas. Sua estratégia de monetização e DAI chegou junto?

Diagnóstico de posição em CTV, FAST e TV 3.0
Estratégia de monetização, DAI, ad pods e floor prices
Curadoria de parceiros tecnológicos com track record no Brasil

Conversar sobre sua operação de CTV →

Agências & Marcas

Agências e marcas anunciantes

CTV entrega alcance de TV com precisão digital, mas o ecossistema ainda é opaco e fragmentado.

Mapeamento independente do inventário de CTV no Brasil
Curadoria de fornecedores por objetivo de campanha
Narrativa e métricas para justificar investimento em CTV

Quero uma visão independente do mercado →

Operadoras & Streaming

Operadoras e plataformas de streaming

Você opera infraestrutura central no ecossistema. Mas quanto do CPM possível seu inventário de CTV está capturando? Quase sempre, menos do que deveria.

Diagnóstico de monetização, gaps e oportunidades de CPM real
Estruturação de DAI, FAST channels e parceiros de AdTech
Go-to-market para novas capacidades de TV conectada

Solicitar diagnóstico de monetização →

Tech & AdTech

Empresas de tecnologia e adtech

Sua solução funciona no mundo inteiro. O Brasil exige contexto local, relacionamento certo e pitch adaptado.

Validação do product-market fit local
Estratégia de go-to-market e pitch adaptado ao mercado
Acesso qualificado a decisores em broadcasters, operadoras e agências

Entrar no mercado brasileiro com a rota certa →

O que fazemos

Quatro frentes.
Uma única operação.

A MADMIX conecta tecnologia, publicidade, distribuição, dados e comércio para transformar CTV em operação monetizável.

Ad Ops Campanhas · Programática · DAI · SSAI · Mensuração

Operação Publicitária em CTV

Inventário organizado, campanha entregue e resultado medido.

Estruturamos ad pods, integrações, regras comerciais e campanhas para transformar audiência em inventário vendável.

Agências e Anunciantes

A ponte entre a tela conectada e o comprador de mídia.

Com Lucca Rossini, aproximamos planejamento, compra, inventário, métricas e narrativa comercial.

Tech & Tecnologia FAST · White-label · Aplicativos · Desenvolvimento

FAST & White-label

Canais, plataformas e aplicativos criados já com visão de receita.

Apoiamos arquitetura, integração, publicação e estrutura comercial para lançar ou ampliar presença no streaming.

Distribuição e Monetização

CTV, FAST, OTT e Retail Media conectados ao modelo comercial.

Apoiamos negociações com fabricantes, plataformas, operadoras e parceiros para ampliar alcance e receita.

Retail & Commerce Media Dados · Interatividade · Conversão

Retail Media em CTV

Da exposição da marca à intenção de compra.

Conectamos dados de varejistas, campanhas segmentadas, QR codes, shoppable TV e experiências interativas para aproximar mídia e conversão.

Dados, Placement e Mensuração

Conteúdo e dados conectados com governança.

Desenhamos modelos de product placement, ativação e medição que respeitam LGPD e aproximam mídia de resultado.

A nova configuração da MADMIX

Operação, estratégia e acesso ao mercado trabalhando na mesma direção.

A MADMIX combina visão estratégica e capacidade de execução: Ricardo Godoy e Marcelo Natali atuam como cofundadores, com advisors especializados ampliando acesso comercial, tecnologia e monetização.

Cofundadores MADMIX Ricardo Godoy
Marcelo Natali

Ricardo Godoy

Cofundador da MADMIX

Cofundador

Ricardo Godoy conecta streaming, monetização, retail media e novos negócios. Sua experiência com Soul TV, distribuição global e acordos com fabricantes dá à MADMIX uma base prática para transformar CTV, FAST e retail media em operação comercial.

Streaming Monetização Retail Media Novos Negócios

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Marcelo Natali

Cofundador da MADMIX

Cofundador

Marcelo Natali conecta CTV, tecnologia, distribuição e ecossistemas OTT. Sua trajetória em fabricantes, sistemas operacionais de Smart TV e plataformas ajuda a traduzir complexidade técnica em posicionamento e estratégia de mercado.

CTV Tecnologia Distribuição Ecossistemas OTT

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Lucca Rossini

Advisor · Agências · Marcas · Samsung Ads

Advisor

Lucca Rossini reforça a ponte com agências, marcas e compradores de mídia. Sua passagem por Samsung Ads ajuda a transformar operação de CTV em propostas mais claras para anunciantes.

Samsung Ads Agências Marcas Go-to-market

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Carlos Montesinos

Advisor · FAST TV · CTV · DAI/SSAI · Monetização

Advisor

Especialista no desenvolvimento de tecnologia e na construção de negócios em TV Conectada, com domínio em FAST TV, monetização de inventário, DAI, SSAI, Retail Media em CTV e Product Placement Dinâmico.

América Latina Smart TVs · Coreia FAST TV DAI · SSAI Retail Media Product Placement

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Ricardo Godoy e Marcelo Natali reúnem competências complementares em negócios, tecnologia, distribuição e monetização. Como cofundadores da MADMIX, conectam visão estratégica e capacidade de execução em todo o ecossistema de TV Conectada.

Agendar uma conversa →

Agenda limitada · Trabalhamos com poucos clientes por vez

Soul TV: Plataforma global que sustenta a experiência operacional da MADMIX.

Prova de Execução

DE 0 A 197 PAÍSES:
EXPERTISE EM ESCALA GLOBAL.

A MADMIX não nasceu de teorias, mas da prática de quem construiu e operou ecossistemas de streaming do zero.

Maturidade Tecnológica: Integração nativa em Smart TVs Samsung e LG, garantindo presença na maior tela da casa.

Escala e Distribuição: Operação ativa em 197 países, superando desafios complexos de infraestrutura e regulação.

Monetização Real: Experiência prática com modelos FAST e DAI em mais de 200 canais, a partir da operação da Soul TV.

Quero esta expertise no meu projeto →

Como trabalhamos

Independência estratégica com capacidade de execução.

Diagnóstico Focado

Entendemos o contexto, os objetivos e os gargalos reais do seu negócio em CTV. Sem questionários genéricos: conversa direta com quem decide.

Estratégia com Direção

Atuamos com independência estratégica, conectando inteligência, tecnologia, parceiros e operação de acordo com as necessidades de cada projeto.

Acompanhamento

Para quem precisa de suporte durante a implementação, estamos disponíveis como parceiros de execução, não só de recomendação.

Do blog

Opiniões afiadas sobre o mercado. Sem medo. Sem filtro.

56 artigos publicados. Zero patrocínio. Zero conteúdo pago disfarçado.

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NÃO FAZEMOS PROPOSTA GENÉRICA.
CONTE O SEU CENÁRIO.

A primeira conversa é diagnóstico, não pitch. Queremos entender o problema antes de falar em solução.

Vamos conversar → Agendar diagnóstico de 30 min →

Respondemos em até 24 horas. Sem robô, sem SDR.

Não está pronto para conversar agora? Descreva seu cenário e retornamos em breve.

CTV NÃO É
INVENTÁRIO.
É ESTRATÉGIA
DE RECEITA.

Ad Ops

FAST & White-label

Retail & Commerce Media

Distribuição & Monetização

O maior ecossistema de mídia e dados dentro das telas está sendo construído agora.