Quiénes son los fundadores
El mayor ecosistema de medios dentro de las pantallas
se está construyendo ahora.
Brasil ya tiene 86 millones de usuarios de streaming y se perfila para convertirse en uno de los mayores mercados de FAST del mundo para 2029. TV 3.0, DOOH conectado y contenido en múltiples pantallas (SmartTV, smartphone, tablet y PC) están creando nuevos canales de audiencia, publicidad e ingresos.
Mientras la mayor parte del mercado todavía trata la TV como un medio, quienes entienden la TV como plataforma de negocio están construyendo ventaja competitiva ahora.
En los ecosistemas digitales, las posiciones de liderazgo se ocupan temprano y son difíciles de revertir después.
El inventario aún no está saturado. Las posiciones todavía están abiertas.
Pero el mercado no espera. Quien estructura estrategia ahora construye ventaja competitiva real. Quien prueba sin dirección aprende tarde y paga caro por ello.
El anuncio que no retiene no convierte.
Lo invisible no vende.
La publicidad en CTV no funciona como el digital tradicional. En la pantalla conectada, los anuncios tienen tres funciones distintas, y cada una requiere una estructura diferente. MADMIX construye presencia en las tres etapas.
Capturar la atención en los primeros segundos
En CTV, la pantalla grande y el entorno lean-back favorecen la atención, pero el creativo debe justificar cada segundo. Formatos de impacto, mensaje claro, sin ruido. El espectador decidió ver. Tienes tres segundos para confirmar que vale la pena.
Mantener al espectador hasta el final, vía DAI
Aquí es donde el DAI (Dynamic Ad Insertion) cambia las reglas: con inserción dinámica, el anuncio correcto llega en el contexto correcto, para la audiencia correcta, en el momento exacto de la programación. Tasas de finalización superiores al 95% son estándar en CTV bien estructurado. Segmentación por barrio, comportamiento y dispositivo.
Transformar la atención en acción medible
Vía T-Commerce, código QR interactivo, atribución cross-device o Retail Media integrado a la programación. La pantalla conectada es el único medio que une el alcance de la TV con el rendimiento del digital. Quien estructura ese último kilómetro captura el margen que los otros dejan sobre la mesa.
¿Su inventario entrega en las tres etapas? La mayoría de las operaciones de CTV en Brasil capturan bien la primera. Pierden en la segunda. No llegan a la tercera.
Quiero entender dónde estoy →El anuncio correcto. La persona correcta.
El momento exacto de la programación.
Con un DAI bien estructurado, broadcasters y operadoras ganan control total sobre el inventario publicitario, segmentando contenido y anuncios con la granularidad del digital y el alcance de la TV. MADMIX le conecta con la plataforma y los socios adecuados para operar DAI con resultados reales en Brasil.
Contenido y publicidad segmentados por el mismo criterio: dispositivo, ubicación y perfiles de audiencia. Campañas altamente dirigidas dentro del entorno de TV conectada.
Activación simultánea con mensajes diferentes en cada pantalla. El mismo intervalo, creatividades distintas por dispositivo, en tiempo real.
Intervalos programables con antelación o activados bajo demanda. Control total de la entrega de medios, en vivo o en VOD.
Breaks estructurados en bloques de anuncios alineados al modelo de TV lineal, con la flexibilidad del entorno digital.
Control del volumen de anuncios por intervalo para equilibrar presión de medios, CPM y experiencia del espectador.
Cada slot configurable por formato: 6s, 15s, 30s o personalizado. Branding y performance con la misma infraestructura.
Campañas locales, regionales y nacionales activadas dentro de la misma infraestructura de DAI. Del barrio al país, sin complejidad operacional adicional.
DAI sin la configuración correcta es inventario desperdiciado. Floor price incorrecto. Ad breaks mal distribuidos. Segmentación genérica. El problema casi nunca está en la plataforma, sino en cómo fue configurada.
Estructurar mi DAI →Cada actor del ecosistema
enfrenta un desafío distinto.
MADMIX actúa como punto de conexión entre todos los eslabones, con conocimiento específico de lo que cada actor necesita y dónde están las oportunidades que cada uno aún no está capturando.
Su contenido ya llegó a las pantallas conectadas. La pregunta es si su estrategia de distribución, monetización y DAI acompañó esa realidad.
- Diagnóstico de posición en el ecosistema de CTV y FAST
- Estrategia de monetización, DAI, ad breaks, ad pods y floor prices
- Segmentación de publicidad por dispositivo, ciudad, región y cohortes
- Soporte para la transición a TV 3.0 (DTV+)
- Curación de socios tecnológicos con track record real en Brasil
CTV entrega la audiencia de la TV con la precisión del digital. Pero el ecosistema es opaco y fragmentado. Usted necesita un guía independiente, no un proveedor con inventario para vender.
- Mapeo independiente del inventario de CTV en Brasil
- Curación y calificación de proveedores por objetivo de campaña
- Framework de medición adaptado al contexto brasileño
- Narrativa estratégica para justificar inversión en CTV al cliente
Usted opera infraestructura central en el ecosistema. Pero ¿cuánto del CPM posible está capturando su inventario de CTV? Casi siempre, menos de lo que debería.
- Diagnóstico de monetización, gaps y oportunidades de CPM real
- Estructuración de DAI: ad breaks, ad pods, frecuencia y duración por slot
- Estrategia y estructuración de canales FAST
- Mapeo de socios de AdTech (DSPs, SSPs, Ad Servers)
- Soporte estratégico para TV 3.0 y go-to-market de las nuevas capacidades
Su solución funciona en todo el mundo. Brasil tiene sus propias reglas, regulatorias, culturales y de relacionamiento. Sin el contexto local correcto, se pierden meses con los interlocutores equivocados.
- Mapeo del ecosistema brasileño por vertical y momento de compra
- Validación del product-market fit local
- Estrategia de go-to-market y pitch adaptado al mercado
- Acceso calificado a tomadores de decisión en broadcasters, operadoras y agencias
Tres pilares. Un ecosistema.
No hacemos diagnóstico genérico. Actuamos en los frentes que definen resultados en CTV, estructurados en torno a los mismos tres elementos que componen una pantalla: Retail, Tech y Content.
De la atención del consumidor a la decisión de compra, dentro de la pantalla.
La convergencia entre datos de consumo, intención de compra y televisión conectada. De la atención a la decisión, dentro del entorno doméstico. Un canal de performance que el retail aún está aprendiendo a usar.
El modelo correcto de ingresos para su contenido y su audiencia.
AVOD, FAST y SVOD: cada modelo exige decisiones diferentes de distribución, contenido e ingresos. Le ayudamos a elegir y ejecutar el modelo correcto para su negocio, no el modelo de moda.
Su app en las TVs correctas, con la visibilidad que merece.
Relación con fabricantes, posicionamiento de apps y estrategia de visibilidad en el ecosistema de TVs conectadas. La distribución en CTV no es neutral: depende de relaciones y posicionamiento correcto.
Convierta la llegada del nuevo estándar en ventaja competitiva antes que sus competidores.
TV 3.0 es el nuevo sistema de televisión abierta de Brasil. Basado en el estándar ATSC 3.0, representa una transformación profunda en la TV que todos conocen: transmisión en 4K con calidad de imagen superior, publicidad segmentada por región e incluso por barrio, y un modelo híbrido que combina la señal de antena con internet. Para el mercado de medios, publicidad y retail, abre un canal de performance dentro de la TV abierta que no existía antes.
Transformar la llegada de TV 3.0 en una oportunidad concreta de negocio, no solo en un proyecto técnico. Nuevos formatos de ingresos, engagement y relación con la audiencia.
Posicionamiento claro y modelo de negocio definido para entrar o crecer en el ecosistema.
Posicionamiento, modelo de negocio y roadmap para entrar o crecer en el ecosistema de contenido en pantalla.
Monetice su audiencia sin depender de suscripciones.
Estructuración, distribución y monetización de canales FAST. El orden correcto — distribución antes que contenido — cambia el juego.
Nuevos formatos, mejor segmentación y más margen en el inventario de CTV.
Nuevos formatos de activación, segmentación programática y monetización de inventario en CTV y multiplataforma.
Guía estratégica · PDF gratuito
CTV & FAST Channels
en Brasil: La Ventana que Cierra.
El mercado, los problemas, el framework ARC. 10 páginas directas al punto para quienes toman decisiones.
PDF gratuito · Sin spam · Datos tratados conforme a la LGPD
Operadores que vieron el mercado desde adentro.
Ahora ayudan a quienes quieren entrar.
Más de 40 años de experiencia combinada en los dos lados del mercado de CTV: del hardware al software, de la distribución a la monetización.
& Ricardo Godoy
Marcelo Natali
Pionero en el ecosistema de CTV en Brasil. Con experiencia en Philips y Samsung en el lado del hardware, y en los principales sistemas operativos de Smart TV del mundo (Opera, Vewd, Metrological y Titan) en el software, tiene una visión esférica y completa del mercado que pocos profesionales poseen. Ayuda a empresas a establecerse en el mercado brasileño de TV conectada convirtiendo el lenguaje técnico en estrategia de negocio que todos entienden.
Ricardo Godoy
Fundador y CEO de Soul TV, plataforma de streaming presente en 197 países, con acuerdos directos con Samsung y LG, los dos mayores fabricantes de Smart TVs del mundo. Pionero en el desarrollo de T-Commerce nativo para Smart TVs en Brasil: la primera solución de comercio integrado a la plataforma de Soul TV, creando un recorrido de compra más fluido e intuitivo directamente en la pantalla, sin fricción para el usuario. Experto en modelos de monetización, retail media e interactividad aplicados a la TV conectada. Ayuda a empresas a construir ingresos, no solo audiencia.
40 años de ecosistema. Marcelo y Ricardo no representan ninguna plataforma, fabricante ni proveedor. La recomendación que recibe es la que funciona para su negocio, no la que cierra la cuota de alguien.
Agendar una conversación →Agenda limitada · Trabajamos con pocos clientes a la vez
Soul TV: Plataforma global de streaming desarrollada y operada por los fundadores de MADMIX.
DE 0 A 197 PAÍSES:
EXPERTISE A ESCALA GLOBAL.
MADMIX no nació de teorías, sino de la práctica de quienes construyeron y operaron ecosistemas de streaming desde cero.
Madurez Tecnológica: Integración nativa en Smart TVs Samsung y LG, garantizando presencia en la pantalla más grande del hogar.
Escala y Distribución: Operación activa en 197 países, superando desafíos complejos de infraestructura y regulación.
Monetización Real: Implementación práctica de modelos FAST y DAI para más de 200 canales.
No vendemos diagnóstico.
Construimos posición.
Entendemos el contexto, los objetivos y los cuellos de botella reales de su negocio en CTV. Sin cuestionarios genéricos: conversación directa con quienes deciden.
Entregamos un plan concreto: qué hacer, en qué orden, con qué modelo. Listo para ejecutar, no para archivar.
Para quienes necesitan apoyo durante la implementación, estamos disponibles como socios de ejecución, no solo de recomendación.
¿Aún no está listo para conversar?
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Es gratuita.
10 páginas sobre el mercado de CTV y FAST en Brasil. El diagnóstico, el framework y el próximo paso — sin intermediario.
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Entregamos un plan concreto: qué hacer, en qué orden, con qué modelo. Listo para ejecutar, no para archivar.
Para quienes necesitan soporte durante la implementación, estamos disponibles como socios de ejecución, no solo de recomendación.
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La primera conversación es un diagnóstico, no un pitch. Queremos entender el problema antes de hablar de soluciones.
Respondemos en un máximo de 24 horas. Sin robots, sin SDRs.