Em 2011, a TV Conectada mal começava no Brasil. Naquela época, desenvolvemos o primeiro filme interativo para Smart TV da LG. A tecnologia entregava. No entanto, o mercado não acompanhava o ritmo. Muito antes de CTV dominar discussões, antes de retail media ganhar tração e antes de T-Commerce virar realidade, com muito orgulho participei ativamente este projeto. Além disso, a parceria rolou diretamente com a LG.
O hardware impunha limites. Por exemplo, processadores fracos, gráficos básicos e infraestrutura zero para interatividade. Mesmo assim, entregamos um filme completo e operacional.
O espectador decidia rumos na história. Além disso, alterava o enredo em tempo real e interagia pelo controle remoto. Dessa forma, criamos engajamento autêntico.
O projeto envolveu a WMcCann, sob liderança de Washington Olivetto. A marca era Chiclets Evolution da Kraft. Por isso, tornou-se um dos primeiros filmes interativos em streaming no ecossistema LG no país.
Filmes interativos capturam atenção de maneira distinta. Ou seja, convertem o espectador passivo em participante ativo. Além disso, marcas inserem produtos de forma orgânica. Por isso, o branding ganha profundidade real.
No entanto, nada escalou para modelo recorrente. A experiência ficou presa em campanhas isoladas, ou seja, iniciativas criativas sem continuidade. Enquanto isso, plataformas rivais avançaram em dados, recorrência e monetização eficiente.
Hoje, a TV Conectada atingiu outro nível. Afinal, audiências migraram em massa para streaming. Além disso, dispositivos ganharam potência, conexões se estabilizaram e ferramentas de medição entregam precisão.
Por fim, abre-se a oportunidade prática: estruturar interatividade como camada de conversão direta. Isso vai além de experiências isoladas. Em outras palavras, o foco está em receita mensurável e recorrente.
TV Conectada: números que comprovam o potencial
A TV Conectada habilita formatos shoppables de alto desempenho. Ou seja, o espectador assiste, interage e compra sem abandonar a tela. Estudos recentes mostram impactos concretos.
Por exemplo, anúncios interativos impulsionam recall de marca em até 36% acima do padrão, segundo a BrightLine. Além disso, o engajamento atinge até 10,3 vezes mais que vídeos comuns, de acordo com dados da Innovid. No Brasil, por sua vez, o setor acelera rápido: o video streaming passa de US$ 2,7 bilhões em 2025 para US$ 11,5 bilhões em 2034, com CAGR de 17,58%, segundo o IMARC Group.
A publicidade em CTV impulsiona parte dessa expansão. Portanto, os gastos em CTV no Brasil devem alcançar US$ 1,2 bilhão em 2026, com crescimento anual de 35%. Além disso, os investimentos globais em CTV crescem 9,5% em 2026, conforme relatório da Dentsu.
O retail media e as plataformas FAST posicionam o Brasil entre os mercados mais dinâmicos. Dessa forma, marcas testam shoppable video em connected TV, encurtam o funil de vendas e geram resultados mensuráveis com consistência.
A monetização que a MADMIX entrega em TV Conectada
Na MADMIX, construímos essa camada agora. Ou seja, filmes interativos saem do experimental e viram ativos integrados à distribuição, monetização e T-Commerce. A visão de 2011, portanto, ganha execução prática. O mercado amadureceu e cobra ROI tangível. Por isso, priorizamos recorrência e dados precisos.
A interatividade na TV Conectada já gera receita. Afinal, não se resume a tecnologia isolada. Depende, portanto, de estratégia de negócio alinhada. Sua marca captura essa janela? Em outras palavras, a TV Conectada que não escalou há 15 anos entrega vendas diretas na sala de estar hoje.
TV Conectada não espera mais. É o momento de agir.
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